Ngay cả ngôi sao nhạc pop của Mỹ cũng phải hủy… Trong khi BTS với chuyến world tour sau 7 năm trở lại cơn sốt cháy vé toàn bộ

Ngành công nghiệp âm nhạc biểu diễn trực tiếp của Mỹ, trái tim của thị trường giải trí toàn cầu, đang bước vào một giai đoạn băng giá hiếm có. Trong bối cảnh giá cả đắt đỏ “khủng khiếp” và tác động của việc tăng giá vé khiến các tour của những ngôi sao nhạc pop lớn lần lượt bị mắc kẹt, “BTS (방탄소년단)” với tour Bắc Mỹ và châu Âu liên tục ghi dấu ấn khi bán sạch vé toàn bộ, khiến giới giải trí trên toàn cầu phải trầm trồ.

Nỗi sợ hãi của “Cơn sốt bệnh sốt chấm xanh” nuốt trọn làng nhạc biểu diễn Bắc Mỹ

Tạp chí kinh tế hàng đầu của Mỹ, Forbes, thời gian gần đây tập trung mổ xẻ thị trường biểu diễn địa phương đang rơi vào “đáy” suy thoái nghiêm trọng và cho biết “Cơn sốt bệnh sốt chấm xanh (Blue Dot Fever)” đang “đột kích” một cách vô tội vạ vào các nghệ sĩ hạng top. Đây là một từ mới được chế từ hiện tượng trên nền tảng đặt vé lớn nhất nước Mỹ là Ticketmaster: các chỗ trống không bán được được hiển thị bằng những chấm màu xanh. Nếu như trước đây, ngay cả những đại nhạc hội từng khiến máy chủ tê liệt ngay khi mở bán cũng phải nhận lấy sự nhục nhã khi đối mặt với hàng loạt chấm xanh phủ kín màn hình.

Trên thực tế, đòn giáng vào các tên tuổi “khủng” từng thống trị làng nhạc pop là rất đau. “Pussycat Dolls (푸시캣 돌스)” không chịu nổi doanh số bết bát nên đã cắt giảm mạnh quy mô tour diễn. “Post Malone (포스트 말론)” và “Jelly Roll (젤리 롤)” cũng đã “đốt” mất 1/3 chặng tour sân vận động đôi (joint) mà họ chuẩn bị đầy tham vọng. Trong khi đó, “Meghan Trainor (메건 트레이너)” và “Zayn (제인)” chọn giải pháp “đi nước cờ” khi hủy trắng toàn bộ tour arena ở Mỹ.

Giới chuyên gia chỉ ra “lạm phát (inflation)” tăng vọt như tên “thủ phạm” chính của “Cơn sốt bệnh sốt chấm xanh”. Theo phân tích của Forbes, giá vé concert trung bình trong năm nay ở mức 144 USD (khoảng 22 vạn 2 nghìn won), tăng gần gấp đôi so với mức 82 USD năm 2020. Khi tình hình còn chồng chất, giá xăng dầu leo thang do biến động bất ổn ở Trung Đông đã kéo lợi nhuận của các tour lưu diễn đường dài xuống tận đáy; đồng thời, sự kiện thể thao “siêu tầm” là World Cup FIFA khu vực Bắc và Trung Mỹ (North and Central America) tiếp tục tác động như một “tin xấu” chí mạng khi phân tán hầu bao của khán giả.

Phép màu nơi sa mạc sau 7 năm trở lại, tour “ARIRANG”

Giữa bối cảnh thị trường vừa khắc nghiệt vừa tàn nhẫn như vậy, tour world stadium mới của BTS mang tên “ARIRANG” ra mắt vào tháng Tư vừa qua đã tạo nên cơn bão bùng nổ phòng vé một cách đúng nghĩa “ngoại lệ”, đồng thời khẳng định vị thế độc tôn.

Chuyến lưu diễn lần này vừa là buổi hòa nhạc solo được thực hiện sau 4 năm, kể từ sau “Permission to Dance on Stage” năm 2022, vừa là dự án quy mô cực lớn vốn thường dành cho world tour băng qua toàn bộ các châu lục: sau 7 năm mới tái khởi động, tính từ năm 2019. Chỉ trong khoảnh khắc cánh cửa mở bán vé, “ARIRANG” đã lập kỷ lục khi toàn bộ các suất ở Bắc Mỹ và châu Âu đều được bán hết sạch vé. Lịch trình ban đầu dự kiến 79 buổi, nhưng không thể đáp ứng được nhu cầu bùng nổ từ lượng fan toàn cầu, nên BTS đã xác nhận thêm các buổi diễn tại Las Vegas (Mỹ), Melbourne (Australia), Buenos Aires (Argentina)… nâng quy mô lên tổng cộng 88 buổi.

Kênh truyền thông âm nhạc chuyên về Mỹ Billboard cho biết BTS đã “thu về” doanh thu khổng lồ 76,20 triệu USD (khoảng 1.172 tỷ won) chỉ từ vỏn vẹn 8 buổi diễn, từ đó giành ngôi vị số 1 ở hạng mục “Top Tour” theo tháng. Đặc biệt, 3 buổi diễn tổ chức tại Tampa (Mỹ) đã cùng lúc “xé bảng” doanh thu cao nhất và số lượng khán giả lớn nhất tính theo kỷ lục cho một nhà thi đấu đơn lẻ trên toàn thế giới.

Công viên giải trí khổng lồ nuốt trọn cả thành phố, tiến hóa thành “nền tảng kinh tế-văn hóa toàn cầu”

Các chuyên gia trong và ngoài làng K-pop nhận định rằng, nền tảng của sức hút bùng nổ áp đảo này nằm ở sự kết tụ mạnh mẽ của fandom “ARMY (아미)”, sau một giai đoạn “quân ngủ dài” tới 4 năm. Sự gắn kết chặt chẽ, nơi người hâm mộ đồng hành cùng nghệ sĩ từ lúc sống chung niềm vui đến những khoảnh khắc sinh tử, đã mở toang ngay cả chiếc ví bị “khóa chặt” bởi thời kỳ giá cả leo thang.

Hơn nữa, điểm nhấn làm nên huyền thoại phòng vé lần này chính là dự án liên kết quy mô lớn “THE CITY”, biến toàn bộ thành phố nơi tổ chức hòa nhạc thành “không gian chủ đề BTS”. Không chỉ dừng lại ở việc xem hòa nhạc kéo dài chừng 2 tiếng, chiến lược biến toàn bộ thành phố trong mắt fan như một công viên giải trí khổng lồ, từ đó cung cấp “trải nghiệm du lịch” bao trọn từ lưu trú, ăn uống đến mua sắm, đã trúng đích hoàn hảo.

Một lãnh đạo chủ chốt của Cơ quan Du lịch Las Vegas (Mỹ) nhấn mạnh: “Trừ những sự kiện thể thao quy mô siêu lớn như Super Bowl, trường hợp cơ sở hạ tầng của cả một thành phố vận hành nhịp nhàng, cùng di chuyển vì một nghệ sĩ duy nhất trong lịch sử Las Vegas là điều chỉ BTS làm được. Đây không chỉ là một buổi biểu diễn, mà là một ‘lễ hội văn hóa’ khổng lồ mà khó có thể tìm thấy tiền lệ.” Ông không ngần ngại hết lời khen.

Một lãnh đạo cấp cao khác trong ngành giải trí cũng đánh giá cao: “Dấu ấn lần này của BTS là sự kiện chứng minh một cách hoàn hảo rằng giá trị của nghệ sĩ đã tiến hóa thành một ‘nền tảng kinh tế-văn hóa toàn cầu’ có khả năng dịch chuyển một khối lượng lớn dân cư ngay cả trong bối cảnh thị trường biểu diễn toàn cầu đang suy trầm, đồng thời kích hoạt toàn bộ hệ sinh thái kinh tế địa phương.”