Même une pop star américaine s’effondre… en revanche, la tournée mondiale de BTS, la première en 7 ans, affiche complet

Le cœur de l’industrie mondiale de la musique live, aux États-Unis, traverse une période de froid sans précédent. Alors que les hausses, particulièrement brutales, des prix et des billets clouent sur place les tournées de grandes stars de la pop, la tournée nord-américaine et européenne de « BTS (방탄소년단) » enchaîne les ventes intégrales et suscite l’admiration de l’ensemble du secteur du divertissement à l’échelle mondiale.

La terreur de la « Blue Dot Fever » qui a envahi les salles d’Amérique du Nord

Le magazine économique américain Forbes a récemment braqué ses projecteurs sur le marché local des spectacles, plongé dans une grave récession. Il y indique que la « Blue Dot Fever » recouvre, sans discernement, les plus grands artistes de la scène. L’expression est une formule forgée à partir du phénomène observé sur Ticketmaster, la plus grande plateforme américaine de billetterie : les places non vendues y apparaissent sous forme de points bleus. Auparavant, même de grands concerts capables de faire tomber les serveurs dès l’ouverture de la billetterie tournaient au chaos. Désormais, c’est l’humiliation devant l’écran, envahi de ces points bleus.

Les coups portés aux artistes de premier plan, jusqu’alors maîtres du monde de la pop, font mal. « Pussycat Dolls » a réduit fortement l’ampleur de sa tournée, n’arrivant pas à surmonter des ventes décevantes. « Post Malone » et « Jelly Roll » ont eux aussi laissé sur le carreau les trois cinquièmes d’une tournée de stades en commun pourtant préparée avec ambition. Quant à « Meghan Trainor » et « Zayn », ils ont carrément opté pour un plan radical : l’annulation complète de toute leur tournée en arènes aux États-Unis.

Les experts désignent « l’inflation » comme principal responsable de cette « Blue Dot Fever ». Selon l’analyse de Forbes, le prix moyen d’un billet de concert cette année s’établit à 144 dollars (environ 222 000 won), soit près du double par rapport aux 82 dollars en 2020. Comme si cela ne suffisait pas, la flambée des prix de l’essence, liée à l’instabilité au Moyen-Orient, a fait chuter au plus bas les marges des tournées au long cours. Et le fait que le méga-événement sportif qu’est la Coupe du monde de la FIFA en Amérique du Nord et centrale ait aussi pour effet de disperser le budget des spectateurs a aggravé la situation.

Le retour après 7 ans qui a fait jaillir un miracle dans le désert, la tournée « ARIRANG »

Dans un environnement de marché aussi difficile et impitoyable, la nouvelle tournée mondiale de BTS sous la forme d’une tournée de stades, lancée le mois d’avril dernier, « ARIRANG », provoque véritablement un raz-de-marée de succès, confirmant une place à part.

Cette tournée constitue à la fois un concert en solo, réalisé pour la première fois en quatre ans, après « Permission to Dance on Stage » en 2022, et un gigantesque projet remis en route après sept ans, selon le standard des tournées mondiales traversant plusieurs continents : la dernière fois remontait à 2019. La tournée « ARIRANG » a établi un record : toutes les dates en Amérique du Nord et en Europe ont affiché complet dès l’ouverture des ventes. À l’origine prévu sur 79 dates, le calendrier a dû être renforcé pour absorber la demande explosive de la fandom mondiale : des dates supplémentaires ont été confirmées notamment à Las Vegas aux États-Unis, à Melbourne en Australie et à Buenos Aires en Argentine, portant finalement l’ensemble à un format monumental de 88 dates.

Le média spécialisé dans la musique américaine Billboard a mis en avant le fait que BTS a engrangé des recettes astronomiques de 76,2 millions de dollars (environ 117,2 milliards de won) avec seulement 8 concerts, s’emparant ainsi de la première place du classement mensuel « Top Tour ». En particulier, les trois concerts organisés à Tampa, aux États-Unis, ont atteint un double exploit : battre simultanément le record de ventes et celui du plus grand nombre de spectateurs pour un site unique au niveau mondial.

Un immense parc à thèmes qui envahit la ville, une évolution vers une « plateforme mondiale de culture et d’économie »

Autour et au sein du milieu de la K-pop, des experts estiment que ce succès écrasant s’explique par la force de rassemblement, explosive, de la fandom mondiale « ARMY », qui a su tenir bon pendant une longue période de quatre ans sans activité d’envergure. En d’autres termes, ce sont des liens soudés, fondés sur le fait de vivre au rythme de l’artiste, qui ont réussi à ouvrir grands les tiroirs fermés hermétiquement par une époque marquée par l’inflation.

De plus, l’élément décisif qui couronne cette légende de la tournée est le vaste projet de liaison « THE CITY », qui teinte l’ensemble de la ville d’un thème BTS. Au-delà du simple visionnage d’un concert d’à peine deux heures, la stratégie a porté ses fruits : elle a transformé la ville entière en un immense parc à thèmes pour offrir aux fans une expérience riche, englobant l’hébergement, la restauration et le shopping, sous forme de « expérience touristique ».

Un responsable clé du service du tourisme de Las Vegas a fait l’éloge de l’opération. « À l’exception d’événements sportifs hors du commun, comme le Super Bowl, le fait que l’infrastructure de toute une ville respire et se mobilise de manière organique pour un seul artiste n’a jamais d’équivalent dans l’histoire de Las Vegas. BTS est la seule référence. Ce n’était pas juste un spectacle, mais un « festival culturel » de taille gigantesque, qu’on ne trouve nulle part ailleurs », a-t-il déclaré, sans ménager ses compliments.

Un haut responsable du secteur du divertissement a lui aussi estimé que « la démarche de BTS a prouvé, de façon parfaite, que la valeur de l’artiste a évolué vers une « plateforme mondiale de culture et d’économie » capable, même dans un marché mondial des concerts en déclin, de déplacer massivement des populations et d’activer à elle seule tout un écosystème économique local ».