También cae la cancelación en EE UU para una superestrella del pop… mientras BTS, con su gira mundial tras 7 años, arrasa con entradas agotadas en todas las plazas

El sector de la música en directo en Estados Unidos, considerado el corazón de la industria global del directo, se ha adentrado en una etapa de congelación sin precedentes. Mientras los grandes ídolos del pop quedan varados uno tras otro por los efectos de una carestía asfixiante y las subidas de precios de las entradas, la gira de «Bangtan Sonyeondan (BTS)» por Norteamérica y Europa se lleva cada día el récord de «todo vendido», y despierta la admiración de la industria del entretenimiento en todo el mundo.

El terror del «Blue Dot Fever» que se traga el circuito de conciertos de Norteamérica

La revista económica estadounidense Forbes puso recientemente el foco en el mercado local de conciertos, hundido en un serio bache, y explicó que el «Blue Dot Fever (Blue Dot Fever)» está cubriendo sin discriminación a las principales figuras de la música. Se trata de un neologismo que juega con la idea de que, en Ticketmaster, la mayor plataforma de compra de entradas de Estados Unidos, los asientos que no se venden aparecen marcados con un punto azul. Incluso un gran concierto que en el pasado habría colapsado los servidores en cuanto se abrieron las ventas ahora está viviendo una humillación ante la avalancha de puntos azules que llenan la pantalla.

En la práctica, el golpe a los artistas de talla mayor que antes dominaban el panorama pop resulta especialmente doloroso. «Pussycat Dolls» no ha podido superar la debilidad en las ventas y ha recortado de forma drástica su gira. «Post Malone» y «Jelly Roll» también han echado por la borda un tercio de la ambiciosa gira conjunta de estadios que tenían preparada, mientras que «Meghan Trainor» y «Zayn» se han marcado el movimiento extremo de anular de plano toda la gira por arenas en Estados Unidos.

Los expertos señalan a la «inflación» disparada como el principal responsable de este «Blue Dot Fever». Según el análisis de Forbes, el precio medio de las entradas para conciertos de este año es de 144 dólares (aproximadamente 222.000 wones), casi el doble frente a los 82 dólares de 2020. Como si eso fuera poco, el aumento brusco del precio de la gasolina debido a la inestabilidad en Oriente Medio ha llevado los márgenes de una gira de larga distancia al suelo, y el megasignificado del Mundial FIFA de Norte y Centroamérica —otro gran evento deportivo— ha terminado por actuar como un golpe fatal que fragmenta el bolsillo de los espectadores.

El regreso tras 7 años que hace estallar el milagro en el desierto, la gira de «Arirang (ARIRANG)»

En un contexto de mercado tan árido como cruel, la nueva gira mundial de estadios de BTS, que arrancó el pasado abril con «Arirang (ARIRANG)», ha provocado un auténtico estallido de taquilla poco común y ha demostrado un posicionamiento único.

Esta gira es, además, el concierto en solitario que se concreta cuatro años después de «Permission to Dance on Stage» en 2022, y, en términos de gira mundial que cruza continentes de todo el mundo, es un proyecto de enorme escala que no se reanudaba desde 2019 tras nada menos que 7 años. La gira «Arirang» firmó un hito: en cuanto se abrió la ventana de reservas, se agotaron todas las fechas en Norteamérica y Europa. El calendario, inicialmente previsto para 79 conciertos, no pudo absorber la demanda explosiva de la fandom global y se confirmó la incorporación de actuaciones en ciudades como Las Vegas, Estados Unidos, Melbourne, Australia, y Buenos Aires, Argentina, ampliando así la escala hasta un total de 88 citas.

El medio musical estadounidense Billboard destacó que BTS se embolsó unos ingresos astronómicos de 76,2 millones de dólares (aproximadamente 117,2 mil millones de wones) con apenas 8 conciertos, y se alzó en lo más alto del mensual «Top Tour». En particular, los tres conciertos celebrados en Tampa, Estados Unidos, arrasaron batiendo a la vez el récord de mayores ingresos y el de mayor número de espectadores en un solo recinto, a nivel histórico, para un estadio único en el mundo.

Un macro parque temático que se apodera de la ciudad, evolución hacia una «plataforma global de cultura y economía»

Los expertos del sector, tanto dentro como fuera de la industria musical, analizan que la base de este éxito arrollador reside en la explosiva capacidad de unirse de la fandom global «ARMY», que ha sabido resistir en silencio un largo período de cuatro años de ausencia. Es como si esa cohesión, que comparte artista y vivencias —en lo bueno y en lo malo—, hubiera logrado abrir incluso los bolsillos que la carestía había mantenido fuertemente cerrados.

Además, el remate de esta leyenda de éxito lo constituye el gran proyecto de vinculación «THE CITY (THE CITY)», que tiñe toda la ciudad sede del concierto con el universo temático de BTS. Más allá de limitarse a presenciar un espectáculo de poco más de dos horas, la estrategia de transformar la ciudad entera en un gran parque temático y ofrecer a los fans una rica «experiencia turística» que abarca desde el alojamiento hasta la gastronomía y las compras encajó a la perfección.

Un alto responsable de la oficina de turismo de Las Vegas, Estados Unidos, elogió sin escatimar: «Excluyendo eventos deportivos gigantescos como el Super Bowl, el caso en el que la infraestructura de toda la ciudad respira y se mueve de manera orgánica para un solo artista, con BTS, es único e irrepetible en la historia de Las Vegas», y añadió que «no fue solo un concierto, sino una «fiesta cultural» de una escala enorme, para la que no se encuentra precedente».

También un directivo de alto nivel del sector del entretenimiento valoró la iniciativa con entusiasmo: «El movimiento de BTS demuestra a la perfección que el valor del artista ha evolucionado hacia una gran «plataforma global de cultura y economía» capaz de mover a una magnitud enorme de población e impulsar de forma integral la economía local incluso en un mercado global de conciertos estancado».