Công ty giải trí J-pop học hỏi K-pop, chiêu mộ nhà sản xuất Kim Min-jung từng làm việc tại HYBE

Sự hồi sinh ngoạn mục nhờ cải tổ toàn diện sau thời kỳ J-pop suy thoái và học hỏi K-pop

Avex, một trong những công ty giải trí hàng đầu Nhật Bản, đã tích cực học hỏi hệ thống K-pop của Hàn Quốc và thành công trong cuộc cải tổ toàn diện. Từng dẫn dắt thời kỳ hoàng kim của J-pop trong thập niên 1990 với những nghệ sĩ đạt nhiều ca khúc đình đám như Namie Amuro và Ayumi Hamasaki, Avex rơi vào thời kỳ sa sút kéo dài khi ngành âm nhạc chuyển sang kỷ nguyên nhạc số và K-pop ngày càng thống lĩnh thị trường toàn cầu.

Tuy nhiên, theo Nikkei, gần đây Avex đã mạnh dạn từ bỏ chiến lược tập trung vào thị trường nội địa, lấy việc tạo ra tài sản trí tuệ (IP) và mở rộng ra toàn cầu, những yếu tố cốt lõi làm nên thành công của các công ty giải trí lớn Hàn Quốc, làm động lực tăng trưởng mới. Nhờ đó, Avex chuyển từ khoản lỗ hoạt động 1,8 tỉ yen trong năm trước sang có lãi 4 tỉ yen chỉ sau một năm, đạt bước cải thiện kết quả kinh doanh ngoạn mục.

Trung tâm của sự phục hồi này là XG, nhóm nhạc nữ 7 thành viên toàn người Nhật ra mắt năm 2022. Ngay từ giai đoạn lên kế hoạch, XG đã được xây dựng theo mô hình kinh doanh đậm chất K-pop. Nhóm lấy Bắc Mỹ, châu Âu và các thị trường nước ngoài khác, thay vì Nhật Bản, làm sân khấu hoạt động chính, đồng thời xây dựng cộng đồng người hâm mộ toàn cầu để tạo doanh thu. Chuyên viên phân tích cổ phiếu Shun Tanaka nhận định: "XG, nhóm đã được đầu tư trước trong thời gian dài, bước vào giai đoạn thu hồi vốn trên quy mô lớn, đóng vai trò quyết định trong việc chuyển sang có lãi".

Được tiếp thêm động lực từ thành công của XG, Avex tiến thêm một bước khi hợp tác với nhà sản xuất từng phát hiện BTS, thách thức việc chuyển đổi căn bản mô hình kinh doanh. Công ty đã chiêu mộ nhà sản xuất Kim Min-jung, từng làm việc tại HYBE, thành lập Rii.MJ - dự án đào tạo nghệ sĩ thế hệ tiếp theo, qua đó giới thiệu nhóm nhạc nam tân binh VIBY đến công chúng. Kim Min-jung được biết đến rộng rãi là người từng dẫn dắt khâu lên kế hoạch ban đầu và phát hiện BTS cùng Tomorrow X Together (TXT) khi còn làm việc tại HYBE.

VIBY gồm các thành viên người Nhật từ 15 đến 19 tuổi, vạch ra kế hoạch rõ ràng: trước tiên xây dựng một cộng đồng người hâm mộ vững chắc tại Nhật Bản, sau đó vươn lên trở thành nghệ sĩ toàn cầu. Nhóm áp dụng những mô hình doanh thu chủ chốt trong công thức thành công của các thần tượng K-pop, như tổ chức các chuyến lưu diễn thế giới quy mô lớn, bán nhạc toàn cầu và phát triển nhiều loại hàng hóa (MD). Đặc biệt, ngay trước khi ra mắt, nhóm công bố qua truyền hình internet và mạng xã hội các video tài liệu ghi lại quá trình luyện tập khắc nghiệt tại Hàn Quốc, cuộc sống tập trung và nỗ lực hướng tới mục tiêu đặt chân lên sân khấu Nippon Budokan ở Nhật Bản. Qua đó, nhóm đang xây dựng mối liên kết cảm xúc với người hâm mộ toàn cầu.

Trong cuộc phỏng vấn với Nikkei, nhà sản xuất Kim Min-jung tự tin nói: "Chúng tôi sẽ kết hợp hoàn hảo những lợi thế của văn hóa đặc trưng Nhật Bản và cộng đồng người hâm mộ trung thành với bí quyết đào tạo nghệ sĩ có hệ thống của Hàn Quốc".

Nikkei đánh giá Avex đang nhắm tới thời kỳ hoàng kim thứ hai với hai trụ cột là đào tạo nghệ sĩ toàn cầu và kinh doanh bản quyền, nhưng cũng chỉ ra rằng cuộc cạnh tranh trên thị trường nhóm nhạc nam toàn cầu, nơi VIBY tham gia, đang khốc liệt hơn bao giờ hết. Nikkei đồng thời dự báo vượt qua khoảng cách về tiềm lực tài chính và hạ tầng toàn cầu giữa Avex với các công ty giải trí lớn đối thủ của Hàn Quốc sẽ là thách thức lớn nhất trong thời gian tới.