La agencia japonesa que toma como modelo el K-pop incorpora a la productora Kim Min-jung, ex de HYBE

El declive del J-pop y la referencia del K-pop alumbran un resurgimiento espectacular gracias a una profunda transformación

La principal agencia japonesa de representación Avex ha culminado una profunda transformación tras adoptar activamente como modelo el sistema surcoreano del «K-pop». La compañía, que en la década de 1990 lideró la edad dorada del «J-pop» al lanzar a artistas de gran éxito como Namie Amuro y Ayumi Hamasaki, llevaba años sumida en una espiral de malos resultados, lastrada por el paso a la era de la música digital y el dominio global del «K-pop».

Sin embargo, según informó recientemente el diario económico japonés Nikkei, Avex ha abandonado sin ambages su estrategia centrada en el mercado nacional y ha convertido en nuevos motores de crecimiento dos de los factores clave del éxito de las grandes agencias surcoreanas: la creación de propiedad intelectual (PI) y la expansión internacional. Como resultado, Avex, que el ejercicio anterior registró unas pérdidas operativas de 1.800 millones de yenes, volvió a los beneficios en apenas un año, con un superávit de 4.000 millones de yenes, y logró una mejora espectacular de sus resultados.

En el centro de este repunte se encuentra «XG», un grupo femenino de siete integrantes, todas ellas japonesas, que debutó en 2022. Desde la fase de planificación, «XG» adoptó de forma exhaustiva un modelo de negocio al estilo del «K-pop». La estrategia consistía en fijar como principales escenarios de actividad Norteamérica, Europa y otros mercados extranjeros, en lugar de Japón, y generar ingresos mediante la creación de una base mundial de seguidores. «XG, que ha recibido inversiones iniciales durante un largo periodo, ha entrado en la fase de recuperación de esas inversiones, lo que ha desempeñado un papel decisivo en el regreso a los beneficios», analizó el experto en bolsa Tanaka Shun.

Animada por el éxito de «XG», Avex ha ido un paso más allá y trata de transformar radicalmente su modelo de negocio de la mano de un productor que descubrió a «BTS». La compañía ha fichado a la productora Kim Min-jung, procedente de HYBE, y ha creado Rii.MJ, un proyecto para formar a artistas de la próxima generación. A través de esta iniciativa ha presentado al público al nuevo grupo masculino «VIBY». Kim Min-jung es ampliamente conocida por haber dirigido en el pasado, durante su etapa en HYBE, la planificación inicial y el descubrimiento de «BTS» y Tomorrow X Together (TXT).

«VIBY», integrado por miembros japoneses de entre 15 y 19 años, tiene una hoja de ruta clara: construir primero una sólida base de seguidores en Japón y después dar el salto como artista global. El grupo ha adoptado como principales fuentes de ingresos varias fórmulas que han impulsado el éxito de los ídolos del «K-pop», como las grandes giras mundiales, la venta internacional de música y el diseño de una amplia variedad de productos oficiales (MD). En particular, incluso antes de su debut, está estrechando sus vínculos emocionales con los seguidores de todo el mundo mediante vídeos documentales difundidos por la televisión por internet y las redes sociales, en los que muestra el exigente proceso de entrenamiento en Corea del Sur, la vida en régimen de convivencia y el esfuerzo con el objetivo de actuar en el Nippon Budokan de Tokio.

En una entrevista con Nikkei, la productora Kim Min-jung expresó su firme confianza en el proyecto: «Fusionaremos a la perfección las ventajas de la cultura propia de Japón y de sus seguidores altamente leales con los conocimientos surcoreanos sobre la formación sistemática de artistas».

Nikkei considera que Avex aspira a una segunda edad dorada apoyándose en dos pilares, la formación de artistas globales y el negocio de los derechos, pero también advierte de que la competencia en el mercado mundial de grupos masculinos, en el que ha irrumpido «VIBY», es más intensa que nunca. Asimismo, el diario prevé que superar la brecha de capital y de infraestructura internacional entre Avex y las grandes agencias rivales surcoreanas será el principal reto de la compañía en el futuro.