Les « micro-séries » de YouTube totalisent 6,5 milliards de vues au premier semestre… le temps de visionnage double en Corée du Sud

Le marché des « micro-séries », porté par la plateforme vidéo mondiale YouTube, suscite un engouement planétaire. Avec leur format court et leurs récits intenses, ces contenus ont cumulé plus de 6,5 milliards de vues dans le monde au seul premier semestre de cette année, bouleversant le paysage médiatique.

Selon les données publiées récemment par YouTube, le temps de visionnage mondial des « micro-séries » a progressé de plus de 50 % au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l’année précédente. Les vues sur téléviseur, en particulier, ont bondi de plus de 90 %, dépassant celles sur mobile : une preuve que les contenus courts s’imposent comme un média grand public, apprécié de toute la famille.

Forte croissance en Asie-Pacifique… un nouvel écosystème de revenus se met en place

La croissance est encore plus spectaculaire dans la région Asie-Pacifique (APAC). Entre juillet 2023 et juin 2024, les vues liées à ces contenus et le temps de visionnage ont progressé de plus de 70 % sur les principaux marchés. En Corée du Sud, les vues des « micro-séries » ont augmenté de plus de 130 % et le temps de visionnage de plus de 100 %, témoignant d’une diffusion rapide. Au Japon voisin, le temps de visionnage a grimpé de plus de 300 %, tandis que l’Inde et le Vietnam ont eux aussi enregistré une croissance à trois chiffres.

La création de valeur à long terme, au-delà d’une consommation ponctuelle, mérite également l’attention. 40 % des vues totales et 30 % des clics sont générés plus de 30 jours après la mise en ligne des vidéos. Cela laisse penser que les recommandations de l’« algorithme » assurent un apport régulier de visiteurs et que les contenus, organisés en bibliothèque, génèrent des revenus stables issus de la publicité et des abonnements.

Pour accompagner cette tendance, YouTube lance la fonctionnalité « séries Shorts » afin de renforcer l’écosystème des créateurs. Ceux-ci pourront regrouper leurs contenus en saisons et en épisodes, avec des miniatures personnalisées et la lecture à la suite. Les outils de monétisation seront également remaniés dans les prochaines semaines pour permettre aux spectateurs de s’abonner à une chaîne depuis leur mobile, sans quitter la vidéo.

YouTube entend aussi soutenir activement les pistes audio multilingues et la localisation des sous-titres grâce à l’intelligence artificielle (IA), afin d’aider les créateurs sud-coréens prometteurs à réussir leur percée sur les marchés internationaux.