YouTube「短影音短劇」上半年觀看次數達65億……韓國觀看時數翻倍

由全球影音平台「YouTube」引領的「短影音短劇」市場，正在全球掀起熱潮。節奏明快、敘事強烈的短影音內容，光是今年上半年全球累計觀看次數就突破65億次，正改變媒體生態的版圖。

根據「YouTube」近日公布的數據，截至2024年上半年，「短影音短劇」的全球觀看時數較去年同期增加50%以上。尤其透過客廳電視螢幕觀看的次數，不再只限於手機，暴增90%以上，證明短影音內容已成為闔家觀賞的主流媒體。

亞太地區成長爆發……打造全新收益生態系

亞太（APAC）地區的成長更為驚人。從2023年7月至2024年6月的一年間，主要市場相關內容的觀看次數與觀看時數皆增加70%以上。在韓國市場，韓國使用者觀看「短影音短劇」的次數增加130%以上，觀看時數也暴增100%以上，顯示其快速擴散。鄰近的日本觀看時數飆升300%以上，印度與越南也都錄得三位數成長。

除了短暫的一次性消費，長期價值的創造也值得關注。整體觀看次數的40%及點擊數的30%，是在影片發布30天後才產生。這顯示透過「演算法」持續導入流量，讓內容庫發揮系統化索引的作用，並直接帶來穩定的廣告與訂閱收益。

因應這股趨勢，「YouTube」將全面推出「Shorts系列」功能，以強化創作者生態系。創作者可將連載內容依季、集分類，提供量身打造的縮圖及連續播放功能。此外，讓使用者無須離開內容、即可在手機上加入頻道會員的營利工具，也預計在數週內改版。

此外，YouTube將積極支援多語音軌與人工智慧（AI）字幕在地化技術，帶動韓國具潛力的創作者順利進軍全球市場。