Los dramas en formato corto de YouTube suman 6.500 millones de visualizaciones en el primer semestre… El tiempo de visualización en Corea se duplica

El mercado de los «dramas en formato corto», liderado por la plataforma global de vídeo YouTube, está causando furor en todo el mundo. Los contenidos breves, con narrativas intensas, superaron los 6.500 millones de visualizaciones acumuladas en todo el mundo solo durante el primer semestre de este año, y están transformando el panorama del ecosistema mediático.

Según los datos publicados recientemente por YouTube, en el primer semestre de 2024 el tiempo de visualización global de los «dramas en formato corto» aumentó más de un 50 % respecto al mismo periodo del año anterior. En particular, las visualizaciones en televisores del salón, más allá de los dispositivos móviles, se dispararon más de un 90 %, lo que demuestra que los contenidos breves se han consolidado como un medio de masas del que disfruta toda la familia.

Explosivo crecimiento en Asia-Pacífico… Se crea un nuevo ecosistema de generación de ingresos

El crecimiento en la región de Asia-Pacífico (APAC) es aún más espectacular. En los principales mercados, las visualizaciones relacionadas y el tiempo de visionado aumentaron más de un 70 % durante el año transcurrido entre julio de 2023 y junio de 2024. En el mercado surcoreano, las visualizaciones de «dramas en formato corto» por parte de los usuarios aumentaron más de un 130 %, y el tiempo de visualización, más de un 100 %, en una rápida expansión. En el vecino Japón, el tiempo de visualización se disparó más de un 300 %, e India y Vietnam también registraron tasas de crecimiento de tres cifras.

También destaca la creación de valor a largo plazo, más allá del consumo puntual. El 40 % del total de visualizaciones y el 30 % de los clics se producen más de 30 días después de la publicación del vídeo. Esto apunta a que la entrada continuada de público a través del algoritmo cumple de forma sistemática la función de una biblioteca indexada y se traduce directamente en ingresos estables por publicidad y suscripciones.

En respuesta a esta tendencia, YouTube lanza la función «series de Shorts» para reforzar el ecosistema de creadores. Estos podrán agrupar contenidos por temporadas y episodios y ofrecer miniaturas personalizadas y reproducción continua. Además, en las próximas semanas se renovarán las herramientas de monetización que permiten a los usuarios suscribirse a las membresías de los canales desde el móvil sin salir del contenido.

Asimismo, la plataforma se propone impulsar la entrada exitosa de creadores nacionales prometedores en los mercados internacionales, prestándoles apoyo en pistas de audio multilingües y tecnologías de localización de subtítulos basadas en inteligencia artificial (IA).