Netflix ficha en masa a youtubers infantiles y de mukbang y rompe el dominio de YouTube tras 20 años; detectado el salto de grandes creadores

El mayor servicio mundial de vídeo en línea (OTT), «Netflix», ha resquebrajado el ecosistema de «creadores» que «YouTube» había protegido durante 20 años al fichar a numerosos youtubers populares de contenidos infantiles y de mukbang. El diario estadounidense The Wall Street Journal (WSJ) informó el día 23, hora local, de que las dos empresas líderes de las plataformas mundiales de vídeo libran una feroz batalla por hacerse con los creadores de contenidos.

Netflix derriba una barrera sólida y amplía su territorio con la cultura snack

Netflix, que hasta ahora se había concentrado en series originales de gran presupuesto como «Stranger Things» y «Los Bridgerton», busca dar un giro estratégico hacia contenidos ligeros y de consumo rápido. Su principal objetivo es el mercado de los «contenidos infantiles». La plataforma ha fichado de golpe a youtubers de la talla de Ms. Rachel, Mark Rober y Danny Go y ha estrenado programas exclusivos con ellos, que han copado de inmediato los primeros puestos de popularidad de Netflix.

La expansión territorial no termina ahí. La compañía también ha firmado sucesivamente contratos con «Good Mythical Morning (GMM)», que cuenta con una sólida legión de seguidores gracias a sus disparatados vídeos de comida y experiencias insólitas, y con «Allan's Universe», referente de la comedia de sketches. Sobre la incursión sin complejos de Netflix en el terreno de los videopódcast, el WSJ señaló que «la posición dominante de YouTube, inexpugnable durante 20 años, se enfrenta a su desafío más serio».

YouTube detecta la amenaza y libra una batalla total con castigos e incentivos

Ante el intenso desafío, YouTube también ha contraatacado de inmediato. La plataforma ha comenzado a poner orden en sus filas y ha lanzado una «penalización» tácita contra los creadores que opten por Netflix, al advertirles de que podría reducir sus posibilidades de acceder a acuerdos con marcas de alta rentabilidad o de aparecer en grandes eventos publicitarios.

Al mismo tiempo, ha presentado incentivos para «diversificar los contenidos» de la plataforma. YouTube ha introducido recientemente una herramienta específica para producir «dramas cortos», con la que rebaja las barreras de entrada a las series por episodios, y ha lanzado de forma decidida un «asistente de narración basado en inteligencia artificial (IA)» para maximizar la eficiencia de los creadores durante la producción.

La plataforma también ha presentado su candidatura en el mercado de los «grandes eventos retransmitidos en directo», considerado tradicionalmente un territorio exclusivo de las OTT. YouTube retransmite actualmente en directo el «Coachella Valley Music and Arts Festival», el mayor festival de música del oeste de Estados Unidos, y ha abierto la guerra total al asegurarse, mediante un acuerdo sin precedentes, los derechos de «streaming exclusivo» del festival hasta 2030.