ネットフリックス、キッズ・モッパン系ユーチューバーを相次ぎ獲得…YouTubeの「20年独占」に風穴、大物クリエーターの移籍を確認

世界最大のオンライン動画配信サービス（OTT）「ネットフリックス」がキッズやモッパンなどの人気ユーチューバーを相次いで獲得し、「YouTube」が20年間守ってきた「クリエーター」のエコシステムに亀裂が生じている。米紙ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）は23日（現地時間）、世界の動画プラットフォームを二分する両社が、コンテンツ制作者の獲得をめぐり激しい主導権争いを繰り広げていると報じた。

強固な壁を崩したネットフリックス、スナック・カルチャーへ領土拡大

これまで「ストレンジャー・シングス」や「ブリジャートン」など、多額の資本を投じたオリジナルシリーズに注力してきたネットフリックスが、最近は手軽に楽しめるスナック型コンテンツへの戦略転換を図っている。最優先の攻略対象は「キッズコンテンツ」市場だ。ミズ・レイチェル（Ms. Rachel）、マーク・ローバー（Mark Rober）、ダニー・ゴー（Danny Go）ら超人気ユーチューバーを一挙に獲得して専用番組を開始し、たちまちネットフリックス内の人気ランキングを席巻した。

領土拡大はこれにとどまらない。奇想天外なモッパンやユニークな体験で厚いファン層を持つ「グッド・ミシカル・モーニング（GMM）」、スケッチコメディーの有力チャンネル「アランズ・ユニバース」とも相次いで契約を結んだ。動画ポッドキャストの領域にも果敢に進出するネットフリックスの動きについて、WSJは「20年間、難攻不落だったYouTubeの独占的地位が、これまでで最も強力な挑戦に直面している」と分析した。

危機感を募らせるYouTube、ペナルティーと懐柔策で総力戦

強い挑戦を受けたYouTubeも直ちに反撃に乗り出した。ネットフリックスとの契約を選んだクリエーターに対し、高収益ブランドとのマッチングや大型広告イベントへの露出機会を減らす可能性があるという無言の「ペナルティー」を示唆し、内部の引き締めに入った。

同時に、プラットフォーム内の「コンテンツ多角化」に向けた懐柔策も打ち出した。最近は「ショートドラマ」専用の制作ツールを導入してエピソード型シリーズへの参入障壁を下げたほか、「人工知能（AI）ストーリーテリング・アシスタント」を一挙に投入し、クリエーターの制作効率を最大限に高めている。

従来型OTTの独占領域とみられていた「大型ライブ配信」市場にも参入を表明した。現在、米西部最大の音楽フェスティバルである「コーチェラ・バレー・ミュージック・アンド・アーツ・フェスティバル」をライブ配信しているYouTubeは、最近の破格の契約によって2030年まで同フェスの「独占ストリーミング」権を確保し、全面戦争の幕を開けた。