Netflix Effect！スクリーンの向こうの日常、文化、経済まで…グローバル経済に3,250億ドルの価値！

Netflixが過去10年間、コンテンツを通じて全世界の視聴者の暮らしから創作の生態系、地域社会、そして産業全般に至るまで、経済的・文化的・社会的な効果を明らかにする「Netflix Effect」を発表した。

Netflix Effectによると、Netflixは2016年から映画やシリーズに1,350億ドル以上を投資しており、その結果、グローバル経済に3,250億ドル以上の付加価値を創出したという。さらに50か国余りにわたる4,500以上の都市や町でシリーズや映画を制作し、合計42万5,000件以上の雇用を通じて創作の生態系の成長と地域経済の活性化につなげたことが分かった。

今回のNetflix Effectでは、▲クリエイターおよび制作人材の育成▲コンテンツを基盤とした観光需要の喚起▲コンテンツ投資によるグローバル経済への貢献▲ライセンシング・コンテンツの再発見と新規視聴者の拡大▲クリエイターや出演者のグローバルなキャリア成長機会の提供――など10のキーワードを通じて、各コンテンツが生み出した波及効果を紹介した。

アメリカ、日本、インド、フランス、ノルウェー、南アフリカ共和国など多様な国のNetflixコンテンツが紹介される中で、韓国のコンテンツ、クリエイター、出演者がNetflix Effectで大きな比重を占める形で名を連ねた。

代表的な事例として挙げられた 〈暴ぶくそだま〉 は、韓国経済に900億ウォン以上の貢献をし、地域経済の活性化や観光需要喚起の中核コンテンツとして注目された。さまざまな時代背景を再現するために、600人余りの出演者およびスタッフ、4,000社余りの協力企業が制作プロセスに参加し、済州島の美しさを世界に伝えた。実際にKコンテンツのヒットは観光需要にも波及しており、韓国観光公社によると、今年の第1四半期に韓国を訪れた外国人観光客数は前年同期比で23％増の476万人と、過去最大規模を達成した。また、Netflix利用者のうち韓国コンテンツを視聴した人の72％が「韓国を訪問したい」と回答したことが示され、Kコンテンツの影響力を実感させた。

このほかにも 〈K-POP デーモン・ハンターズ〉 は、世界的に韓国の文化ブームを巻き起こし、アカデミー賞で2冠を達成。主題歌「Golden」は、K-POP史上初となるグラミー賞受賞を果たした。さらに言語学習アプリ「デュオリンゴ」によると、韓国語を学ぶアメリカ人の数が22％増加し、韓国行き航空券の予約も25％急増したという。

こうした流れは、ファッションやグルメ分野でもはっきりと見られた。 〈イカゲーム〉 の象徴的な緑色のトレーニングウェアは2年連続でハロウィンのコスチューム検索1位を獲得し、白いバンズのスリッポンも放送後に販売量が8,000％近くまで急増するなど、視聴者のファッション消費にも影響を与えた。さらに、 〈白黒料理人：料理階級戦争〉 は、放送期間中に出演シェフのレストランの平均予約率を148％押し上げ、視聴者に新しいグルメ体験の場を広げるとともに、低迷していた外食産業にも活気をもたらした。

また、Netflixを足がかりにグローバルへ羽ばたいたクリエイターとして、 〈K-POP デーモン・ハンターズ〉 のメギ・カン（監督）と、 〈キングダム〉 シリーズを通じて世界にKゾンビ・シンドロームを巻き起こしたキム・ウンヒ（作家）も紹介された。

テッド・サランドス Netflix CEOはニュースルームのブログで、「10年前、Netflixはたった1日でサービス提供国を約60か国から190か国以上へ拡大したとき、本当のグローバルになるには徹底してローカルから始める必要があるという事実を私たちは分かっていた」と述べ、「毎年数十億ドルをコンテンツに投資し、スペインからニュージャージー州にまで制作拠点を広げ、75か国以上で9万人を超える人々にトレーニング・プログラムを提供しているのも、エンターテインメント産業の成長を支えるためだ」と語った。続けて「これからの10年も、一緒に仕事をしてきたクリエイター、地域社会、そしてコンテンツを愛してくれてきたファンの皆さんとの関係を、継続的に投資していきます」と付け加えた。