Netflix tuyển ồ ạt YouTuber nhí, mukbang… phá thế độc quyền 20 năm của YouTube, ghi nhận loạt nhà sáng tạo lớn chuyển bến

Netflix, dịch vụ video trực tuyến (OTT) lớn nhất thế giới, đã tuyển dụng hàng loạt YouTuber nổi tiếng trong các lĩnh vực như nội dung trẻ em và mukbang, tạo ra những rạn nứt trong hệ sinh thái 'nhà sáng tạo' mà 'YouTube' đã duy trì vị thế thống trị suốt 20 năm. Nhật báo Mỹ The Wall Street Journal (WSJ) đưa tin ngày 23 (giờ địa phương) rằng hai doanh nghiệp đang dẫn đầu các nền tảng video toàn cầu đã bước vào cuộc cạnh tranh quyết liệt nhằm giành quyền kiểm soát nguồn nhà sáng tạo nội dung.

Netflix phá vỡ rào cản vững chắc, mở rộng lãnh địa bằng nội dung ăn liền

Sau thời gian tập trung vào các series nguyên bản được đầu tư nguồn vốn lớn như 'Stranger Things' và 'Bridgerton', Netflix gần đây đang chuyển hướng chiến lược sang những nội dung nhẹ nhàng, dễ xem. Thị trường được ưu tiên hàng đầu là 'nội dung dành cho trẻ em'. Netflix đã bất ngờ chiêu mộ các YouTuber đình đám như Ms. Rachel, Mark Rober và Danny Go để ra mắt những chương trình riêng. Các chương trình này nhanh chóng chiếm lĩnh những vị trí dẫn đầu về độ phổ biến trên Netflix.

Việc mở rộng lãnh địa không dừng lại ở đó. Netflix liên tiếp ký hợp đồng với 'Good Mythical Morning (GMM)', chương trình sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo nhờ những màn mukbang kỳ quặc và trải nghiệm khác lạ, cũng như 'AllansUniverse', thế lực trong lĩnh vực hài kịch phác họa. Đánh giá bước tiến không ngừng lấn sang cả lĩnh vực podcast video của Netflix, WSJ nhận định: "Vị thế độc quyền của YouTube, vốn bất khả xâm phạm suốt 20 năm, đang đối mặt với thách thức mạnh mẽ nhất từ trước đến nay".

Nhận thấy nguy cơ, YouTube mở cuộc chiến toàn diện với cả đòn phạt lẫn ưu đãi

Trước thách thức mạnh mẽ, YouTube cũng lập tức phản công. Nền tảng bắt đầu siết chặt nội bộ khi ngầm phát tín hiệu về 'hình phạt' dành cho các nhà sáng tạo chọn chuyển sang Netflix, trong đó có khả năng thu hẹp cơ hội được kết nối với các thương hiệu sinh lời cao hoặc xuất hiện trong những sự kiện quảng cáo quy mô lớn.

Đồng thời, YouTube cũng đưa ra các biện pháp khuyến khích nhằm 'đa dạng hóa nội dung' trên nền tảng. Gần đây, YouTube giới thiệu công cụ sản xuất dành riêng cho 'phim ngắn', hạ thấp rào cản gia nhập đối với các series theo tập, đồng thời ra mắt 'trợ lý kể chuyện bằng trí tuệ nhân tạo (AI)' để tối đa hóa hiệu quả sản xuất của các nhà sáng tạo.

YouTube cũng tuyên bố tham gia thị trường 'phát sóng trực tiếp quy mô lớn', vốn lâu nay được xem là sân chơi riêng của các OTT truyền thống. Hiện đang phát trực tiếp Coachella Valley Music and Arts Festival, lễ hội âm nhạc lớn nhất miền Tây nước Mỹ, YouTube gần đây đã ký một hợp đồng đột phá để giành quyền 'streaming độc quyền' sự kiện này đến năm 2030, mở màn cho cuộc chiến toàn diện.