Netflix大量簽下兒童、吃播YouTuber……打破YouTube「20年獨占」，大型創作者轉投行列曝光

全球最大線上影音服務（OTT）「Netflix」大舉簽下兒童、吃播等熱門YouTuber，撼動了「YouTube」守住20年的「創作者」生態系。美國《華爾街日報》（WSJ）23日（當地時間）報導，全球影音平台兩大巨頭正為爭取內容創作者，展開激烈的主導權之爭。

Netflix打破堅固壁壘，以零食型內容擴張版圖

過去專注於《怪奇物語》、《柏捷頓家族》等投入大筆資金製作的原創影集，Netflix近期開始轉向輕量的零食型內容，調整策略。首要目標是「兒童內容」市場。Netflix突然簽下米茲・瑞秋（Ms. Rachel）、馬克・羅伯（Mark Rober）、丹尼・高（Danny Go）等超大型YouTuber，推出專屬節目，節目隨即攻占Netflix熱門排行榜。

Netflix的版圖擴張並未止步於此。它接連與靠著奇異吃播及獨特體驗擁有廣大粉絲群的「Good Mythical Morning（GMM）」，以及擅長短篇喜劇的「AllansUniverse」簽約。對於Netflix毫不掩飾地進軍影音Podcast領域的舉動，《華爾街日報》分析指出：「YouTube維持20年的牢不可破獨占地位，如今面臨最強勁的挑戰。」

察覺危機的YouTube，軟硬兼施展開全面戰

面對猛烈挑戰，YouTube也立即展開反擊。對選擇前往Netflix的創作者，YouTube預告可能縮減高收益品牌媒合，或減少他們在大型廣告活動中的曝光機會，並以無聲的「懲罰」展開內部整頓。

與此同時，YouTube也提出推動平台「內容多元化」的誘因。近期導入「短影音劇集」專用製作工具，降低製作集數型系列作品的門檻；同時突然推出「人工智慧（AI）故事敘事助理」，提高創作者的製作效率。

YouTube也向一向被視為傳統OTT專屬領域的「大型直播」市場宣告參戰。目前正在直播美國西部最大音樂祭「Coachella Valley Music and Arts Festival」的YouTube，近期透過一紙破格合約取得該音樂祭截至2030年的「獨家串流」權，為全面戰揭開序幕。