亞馬遜 Prime Video 推出短影音「Clips」…鎖定 Z 世代

全球 OTT 生存策略，「短影音」戰爭的序幕

全球線上影音服務（OTT）市場正出現劇烈變化。在「Netflix」與「Disney+」之後，「亞馬遜 Prime Video」也正式加入「短影音」（短片內容）生態系。

美國科技媒體 Mashable 指出，9 日（當地時間）亞馬遜已在其行動應用程式中，率先導入新的短影音功能「Clips」（Clips）。分析認為，這不只是單純的功能加值，更是為了掌握下一代媒體主導權所布局的策略性舉措。

【焦點】「Clips」所帶來的全新內容消費範式

全新公開的「Clips」，將電影、影集、體育賽事等「亞馬遜 Prime Video」核心內容亮點，以直式「短影音」形式重新剪輯後提供。觀眾可透過資訊流連續觀看影片，並能立即將感興趣的原始內容加入觀看清單，或直接進行購買與租借。

特別值得注意的是社群分享功能。過去各家 OTT 的「短影音」多半只停留在為了讓使用者留在平台內的試看預告；而「Clips」則是讓使用者能透過外部通訊軟體與 SNS，與朋友之間自由分享影片，以最大化其擴散力。

目前該服務已先在美國的 iOS、Android 與 Fire 平板環境啟用；預計以今夏為起點，將服務範圍與支援裝置擴展到全球各地。

【產業展望】抓住「Z 世代」，OTT 產業的必然進化

全球 OTT 產業接連導入「短影音」，是不可避免的時代趨勢。此前「華特迪士尼公司」於 3 月在「Disney+」新增直式探索功能 Bites；「Netflix」也建立了符合訂閱者偏好的精選亮點資訊流。包括 Peacock、Tubi 等多數平台也都採取相同路線。

在這場產業改組背後，「TikTok」、「Instagram Reels」、「YouTube Shorts」等熟悉「點心文化」（snack culture）的「Z 世代」（1997～2006 年出生）被精密地鎖定，讓他們在平台內完成「Lock-in」（黏著留存）的生存策略，正是其中關鍵。