Porté par l’effet BTS, HYBE signe un troisième trimestre record : la tournée « ARIRANG » lui ouvre la voie vers 1 500 milliards de wons… et les 4 000 milliards, une première en Corée du Sud ?

HYBE, société cotée au KOSPI, a enregistré un bénéfice d’exploitation de 188,5 milliards de wons au troisième trimestre de cette année, selon ses comptes consolidés, renouant ainsi avec les bénéfices par rapport à la même période de l’année précédente. Ce résultat dépasse de 13,6 % les prévisions du marché, établies à 166 milliards de wons par Yonhap Infomax : une surprise positive. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre a bondi de 109,8 % sur un an, à 1 525,7 milliards de wons, tandis que le bénéfice net est lui aussi repassé dans le vert, à 11,3 milliards de wons.

Le chiffre d’affaires cumulé de HYBE sur les trois premiers trimestres s’est élevé à 3 674 milliards de wons. Un niveau exceptionnel qui place pour la première fois une agence musicale sud-coréenne à portée d’un chiffre d’affaires annuel de 4 000 milliards de wons. Le groupe a indiqué que ces résultats constituaient un record trimestriel et que le chiffre d’affaires du deuxième trimestre — 1 450 milliards de wons, pour un bénéfice d’exploitation de 170,9 milliards —, marqué par le lancement à plein régime de la tournée mondiale ARIRANG de BTS, avait été dépassé en un seul trimestre. Ces chiffres témoignent clairement de la transformation structurelle de l’entreprise, qui dépasse le simple cadre d’une agence de K-pop pour devenir une plateforme mondiale de divertissement de premier plan.

Synergie fulgurante entre les recettes des concerts et des produits dérivés : une plateforme mondiale de divertissement en pleine évolution

Dans le détail, les recettes des concerts, liés à la participation directe du public, se sont particulièrement distinguées, portées par le succès de la tournée mondiale de BTS. Les seuls concerts ont généré 726,8 milliards de wons au troisième trimestre, un record trimestriel. En tête, les étapes européennes et américaines de BTS, qui ont attiré jusqu’à 70 000 spectateurs par concert ; les tournées mondiales des autres artistes du groupe, notamment ENHYPEN, LE SSERAFIM, &TEAM, BOYNEXTDOOR, TWS et ILLIT, ont également contribué aux résultats. Les ventes de musique enregistrée et de titres ont, elles aussi, atteint 282,8 milliards de wons, grâce aux ventes soutenues des nouveautés comme des anciens titres.

La stratégie « multi-local, multi-genres » porte ses fruits et annonce de nouveaux relais de croissance

Du côté des revenus indirectement liés à la participation du public, les produits dérivés et les licences se sont distingués, avec 334,6 milliards de wons. HYBE a surmonté les limites de son activité traditionnelle de produits dérivés, dont les ventes se concentraient au début des tournées, et mis en place un modèle de consommation continu et récurrent grâce à la deuxième étape nord-américaine de la tournée de BTS. Quelque 1 million de fans se sont rassemblés sur les sites des concerts de la tournée nord-américaine, organisée dans 12 villes sur 45 jours, et plus de 2 millions de produits dérivés ont été vendus. Ce succès tient à une stratégie de localisation efficace, fondée sur l’innovation dans la planification, la production et la distribution.

HYBE a indiqué que BTS prévoyait de poursuivre sa tournée mondiale jusqu’au premier semestre de l’an prochain et de rester en contact avec ses fans du monde entier. Lee Jae-sang, PDG de HYBE, a déclaré que le groupe préparait, en étroite concertation avec les membres de BTS, divers projets pour la période suivant la tournée mondiale ARIRANG. Il a également laissé entendre que des concerts supplémentaires étaient à l’étude et que les préparatifs des activités du groupe et des projets solo après la tournée s’intensifiaient.

Le PDG Lee Jae-sang a par ailleurs souligné que les infrastructures « multi-locales » et « multi-genres », dans lesquelles le groupe investit depuis plusieurs années, commençaient à porter pleinement leurs fruits. Il a affirmé que HYBE ne comptait pas se reposer sur ses acquis et entendait continuer à démontrer, par ses résultats et son dynamisme à l’échelle mondiale, sa capacité à répondre aux attentes du marché.