大到超可愛，宣傳效果也超強！靠巨大化行銷的作品們 (feat. 星際大戰 格羅古)

就是那種「超大超可愛」的感覺。為了慶祝星際大戰日（5月4日），〈星際大戰〉方面為即將於5月上映的〈曼達洛人與格羅古〉準備了人氣吉祥物格羅古，而且是尺寸達10公尺的「巨型格羅古」。本來就很可愛的格羅古，被做成近期流行語所說的「超大超可愛」風格的大型造型，從中可以感受到用心。當然這不只是單純的可愛表現。自古以來，巨大的事物較容易吸睛，因此常被作為宣傳新作的有效手段。像這座巨型格羅古一樣，以下將介紹幾個「越大越顯眼」的行銷案例。

〈龍族前傳〉 為何會在帝國大廈上召喚巨龍

世界級製作公司與人氣影集，排場果然就是不同。為了宣傳新一季，HBO在2024年於播出〈龍族前傳〉第二季前夕，將一具長達82公尺的「瓦加爾」安置在帝國大廈尖塔上。〈龍族前傳〉為〈冰與火之歌：權力遊戲〉的衍生劇，描述原作故事發生200年前塔格利安家族的內戰。安置在大樓上的那具「瓦加爾」象徵劇中支持艾耿二世（湯姆·格林-卡尼 飾）的綠派，在故事中則被描寫為當代最強的巨龍之一；正如原著小說所描述，牠盤繞帝國大廈的畫面曾在全球引發討論。

〈芭比〉 因為算數完全不在行的肯，夢幻屋免費開放

2023年票房冠軍〈芭比〉似乎早已預見其熱賣，採用了極具衝擊力的行銷手法──打造一座真人可以入住的「芭比屋」。雖然2019年也曾舉辦過一次，但這次更貼近電影內的設計，呈現出更為粉嫩的風格。位於加州馬里布的「芭比的夢幻屋」透過活動提供為期1晚2天、每次2人入住的體驗，總共僅有4位名額。官方表示，之所以免費提供，是因為「肯雖然比誰都更懂得如何在海灘上享受時光，但對數字與計算完全沒有天分，因此無法決定住宿費用」，所以決定免費提供。從遠景照片看，夢幻屋與電影極為相似，會讓人超想擁有；但一旦看到內部照片，那刺眼的粉紅色可能會讓人有些頭暈。

〈魔鬼剋星〉 可怕的棉花糖人!

做得好的吉祥物有時能超越作品本身。〈魔鬼剋星〉系列的招牌「棉花糖人」正是如此。1984年在原作〈魔鬼剋星〉首次出場的棉花糖人，之後在重啟作品中也持續亮相，展現了真正吉祥物的力量。因此在2016年那部風格與原作不同的新版〈魔鬼剋星〉上映時，也借用了棉花糖人的勢能：在倫敦滑鐵盧車站裝置一座彷彿從地底鑽出的巨型棉花糖人頭部造型。雖然棉花糖人本身看起來相當可愛，但那張怒目皺眉的巨大臉龐確實先帶來強烈的威懾感。雖然它在實際電影中的戲份不多，但既然被當作行銷手段，便徹底釘定了誰才是這部片的代表性吉祥物。

〈金剛：骷髏島〉 為配合片名公開的‘金剛頭顱’

作為已走過11個年頭的電影宇宙「怪獸宇宙」，第二部電影〈金剛：骷髏島〉描寫人類在骷髏島與金剛及各類怪異生物相遇的故事，獲得好評。電影不只是一部單純的怪獸片，而是將人類面對無法掌控的超自然生命的恐懼深植其中，行銷手法也很會放大這層意象。在〈金剛：骷髏島〉於澳洲墨爾本首映前，墨爾本的南十字車站擺放了一具巨大的骷髏。金剛的巨大顱骨本身就吸引目光，尤為令人印象深刻的是以顱骨為題材，同時喚起「金剛」與「骷髏島」的聯想。之後怪獸宇宙也經常採用只有怪獸片能做的行銷方式：在新片〈哥吉拉 X 金剛：新帝國〉上映前，在泰晤士河放置了哥吉拉的背鰭，在南岸則設置了巨大的金剛之手與面容。