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引領媒體與行銷產業革新的功臣登上榮耀舞台 韓國廣告主協會（KAA）13日正式公布今年主導媒體與行銷生態系革新的「2026 KAA獎」得獎作品. 大批在極大化企業品牌價值、打造健康廣告文化方面貢獻卓著的節目、報導及行銷人員獲獎，受到業界高度矚目. 最受關注的「年度節目獎」綜藝類，由展現時尚企劃能力的MBC《全知干預視角》與KBS2《老闆的耳朵是驢耳朵》獲選. 戲劇類則由深刻描繪上班族現實悲歡、引發高度話題的SBS《金部長》抱回獎項. 主辦方盛讚，這些作品憑藉壓倒性的大眾人氣，為廣告主提供了最佳行銷平台. 以深入採訪提出重大社會議題的「報紙企劃獎」，共有4篇報導獲選.

年輕世代投射現實與K-pop行銷的協同效應 日本動畫《吉伊卡哇：人魚島的秘密》在韓國院線掀起罕見的票房熱潮之際，日本主要媒體也深入聚焦這股現象. 《日本經濟新聞》（日經）近日報導指出，《吉伊卡哇》在韓國上映後迅速引發爆發性話題. 報導特別關注這部作品自上月30日上映後，僅6天累計觀影人次便突破73萬，展現強大的票房號召力. 這個在韓國粉絲間以「某種小而可愛的傢伙」為暱稱的角色，憑藉超越單純可愛形象的獨特世界觀，席捲社群媒體. 尤其角色們挑戰「拔草資格考試」，或過著樸實日常生活的情節，更引發粉絲熱烈反響. 作品中的角色為了維持生計工作賺錢，為取得資格證照而努力，有時甚至被派往賭上性命的危險任務.

團體ENHYPEN獲選為新羅免稅店的新門面，再次展現全球影響力. 憑藉全球影響力 獲選為新羅免稅店代表門面新羅免稅店與經紀公司BELIFT LAB 4日表示，雙方已於上月26日在首爾中區新羅免稅店首爾店簽署業務合作協議，並委任ENHYPEN為官方宣傳模特兒. 此次選角主要考量ENHYPEN穩固的海外知名度及強大的全球粉絲群. 鑑於免稅店業以出境旅客及外國觀光客為主要客群，雙方認為，對國內外消費者都具廣泛親和力的藝人，有助提升品牌競爭力.

累積營收達1兆韓元的神話 以2030世代的「浪漫點心」演化前進 自1983年首次推出以來，改變韓國點心市場版圖的「꼬깔콘」將迎來新的躍升. 累積營收達1兆韓元的前所未有金字塔，「LotteWellfood」憑藉難以取代的演技魅力，吸引大眾目光. 該公司更以作為新品牌模特兒，電撃邀請以廣泛受眾認可的表演力俘獲人心的演員「吳正世」，率先打開鎖定作為核心消費族群、並崛起於市場的2030世代攻略之門. 根據24日「LotteWellfood」的說法，此次模特兒遴選的關鍵背景在於「親近感」與「大眾性」的完美融合.

就是那種「超大超可愛」的感覺. 為了慶祝星際大戰日（5月4日），〈星際大戰〉方面為即將於5月上映的〈曼達洛人與格羅古〉準備了人氣吉祥物格羅古，而且是尺寸達10公尺的「巨型格羅古」. 本來就很可愛的格羅古，被做成近期流行語所說的「超大超可愛」風格的大型造型，從中可以感受到用心. 當然這不只是單純的可愛表現. 自古以來，巨大的事物較容易吸睛，因此常被作為宣傳新作的有效手段. 像這座巨型格羅古一樣，以下將介紹幾個「越大越顯眼」的行銷案例. 〈龍族前傳〉 為何會在帝國大廈上召喚巨龍 世界級製作公司與人氣影集，排場果然就是不同.

春風還沒吹起來，4 月就先來了. 4 月 1 日若只看電影圈，其實算是個蠻令人惆悵的日子；但因為惡作劇與謊言大集合的「愚人節」，所以也有不少人會笑著度過. 就整體而言，即便在亞洲圈大家較喜歡「更狠」的惡搞，好萊塢也不會把愚人節輕輕放過. 畢竟這個紀念日原本就從西方世界出發，因此大家往往會把節奏拉滿、認真搞起來. 以下就整理幾個西方電影或影業公司在愚人節曾端出的惡作劇. 「死侍當然是 ** 18 歲級」 這是一支在 2015 年 4 月 2 日（以台灣時間計）上傳到 YouTube「JoBlo Movie Network」頻道的影片.

預計在21日於首爾光化門廣場舉行的 '防彈少年團 ' 特別演出將吸引26萬人的龐大人潮. 隨著全球 '阿米 ' 的大規模首爾集結即將到來，國內的零售、時尚、酒店等產業界全面進入針對全球粉絲的超大型行銷全力戰. 預告26萬人聚集的光化門，因BTS特效而振奮的韓國 警方預估此次光化門廣場演出將有26萬人聚集，這不僅是一場文化活動，更預期將創造巨大的經濟效應. 國內的零售及旅遊業界正迅速行動，將此視為絕佳機會. 百貨公司和免稅店全面設置大型快閃店和體驗型活動，時尚、美妝、食品業界也全力以赴進行針對全球粉絲的'粉絲行銷'. 這是K-文化的地位與實體經濟爆炸性成長直接相關的關鍵時刻.

樂天免稅店再次選擇女團aespa作為全球代言人，正式加強以K-pop為中心的行銷策略. 樂天免稅店於9日宣布選擇aespa為全球代言人，並與自1月以來活動的Kickflip、Hats to Hearts一起建立K-pop代言人陣容. aespa自2022年起作為樂天免稅店代言人活動兩年，成功的合作歷程為品牌價值提升做出了貢獻，基於此決定再次啟用他們，該公司表示. 樂天免稅店計劃以aespa、Kickflip、Hats to Hearts組成的K-pop代言人陣容為中心，展開以店面戶外廣告和社交媒體為主的數位行銷活動.

電影人聯盟（共同代表白在浩、李東河）於5日發表聲明，宣佈全面抵制目前的『首爾電影中心』運營體制，並強烈要求恢復『首爾電影資料館』原案及立即召開公論場. 這是因為首爾市自2010年以來與電影界及市民社會建立的民官協議被單方面破壞所採取的措施. 電影人聯盟在聲明中強調「恢復資料館原案」是最優先的課題. 他們批評2023年首爾市在未經事先協商的情況下單方面將項目名稱更改為『首爾電影中心』，削弱或刪除了資料館的核心功能，如影片檔案、民眾閱覽室、研究和教育空間. 結果是，儘管投入了數百億韓元的稅金，卻陷入了無法發揮公共文化設施功能的「功能不全」狀態.

隨著防彈少年團 的正規第五張專輯發行，首爾全域將重生為大型文化節慶空間. Big Hit Music於6日宣布，防彈少年團的正規第五張專輯「阿里郎」 的發行日從3月20日至4月12日，將在首爾主要據點舉辦「BTS THE CITY 阿里郎首爾」. 此次活動將以結合音樂與媒體的體驗型內容為中心，並以與首爾城市景觀和諧共存的裝置演出為特色. 在新專輯發行當天，崇禮門和首爾塔等首爾市內主要地標將展開媒體立面. 特別是將傳統文化遺產如崇禮門與尖端媒體立面技術相結合，計劃呈現韓國傳統與現代共存的象徵性時刻. 藉此向全球舞台宣揚韓國文化遺產的價值.