「吉伊卡哇」上映6天突破73萬人次…日媒《日本經濟新聞》分析熱潮關鍵：「K-pop式行銷」

年輕世代投射現實與K-pop行銷的協同效應

日本動畫《吉伊卡哇：人魚島的秘密》在韓國院線掀起罕見的票房熱潮之際，日本主要媒體也深入聚焦這股現象。

《日本經濟新聞》（日經）近日報導指出，《吉伊卡哇》在韓國上映後迅速引發爆發性話題。報導特別關注這部作品自上月30日上映後，僅6天累計觀影人次便突破73萬，展現強大的票房號召力。

這個在韓國粉絲間以「某種小而可愛的傢伙」為暱稱的角色，憑藉超越單純可愛形象的獨特世界觀，席捲社群媒體。尤其角色們挑戰「拔草資格考試」，或過著樸實日常生活的情節，更引發粉絲熱烈反響。

作品中的角色為了維持生計工作賺錢，為取得資格證照而努力，有時甚至被派往賭上性命的危險任務。日經分析，這些敘事與身處激烈競爭社會的韓國年輕觀眾形成強烈共鳴。面對就業困難、履歷與資歷競爭，以及房價飆升至天價等現實困境的年輕世代，正深深投入這些如同日薪勞工般的角色人生。

這部作品於日本當地7月24日上映，截至8月20日已吸引1,133萬人次觀影，是一部超級熱門作品。在韓國市場，作品也在2日至5日連續假期期間登上票房第2名，展現穩健的票房氣勢。

發行商「CJ ENM」的在地化行銷策略，也被視為票房成功的另一大關鍵。日經評價，符合韓國市場特色的「K-pop式」行銷發揮了重要作用，包括透過音樂專門頻道「Mnet」播出角色的舞蹈現場舞台，並仿效偶像團體舉行舞台問候等大膽作法。報導也補充，設於首爾市中心的快閃周邊商品店天天都出現開店前排隊人潮，盛況空前。

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