'Chiikawa' supera los 730.000 espectadores en seis días… Nikkei analiza las claves del fenómeno en Japón: «marketing al estilo del K-pop»

La sinergia entre el reflejo de la realidad de los jóvenes y el marketing del K-pop

La película de animación japonesa 'Chiikawa: El secreto de la isla de las sirenas' está provocando un inusual fenómeno de taquilla en los cines surcoreanos. Un importante medio japonés ha analizado en profundidad el fenómeno.

El Nihon Keizai Shimbun (Nikkei) señaló recientemente que 'Chiikawa' ha generado una expectación explosiva desde su estreno en Corea del Sur. El diario destacó especialmente su arrollador poder de convocatoria: la película comenzó a proyectarse el día 30 del mes pasado y superó los 730.000 espectadores acumulados en solo seis días.

Este personaje, al que los seguidores surcoreanos llaman cariñosamente 'Meonjakgwi' —«una criatura pequeña y adorable»—, ha conquistado las redes sociales con un universo propio que va más allá de la simple ternura. En particular, los espectadores han reaccionado con entusiasmo a las escenas en las que los personajes se enfrentan a un 'examen de aptitud para arrancar malas hierbas' o llevan una vida cotidiana sencilla.

Los personajes trabajan y ganan dinero para subsistir, se esfuerzan por obtener certificados profesionales y, en ocasiones, participan en peligrosas misiones en las que se juegan la vida. El Nikkei analizó que estas historias han creado una fuerte conexión con los jóvenes surcoreanos, que viven en una sociedad marcada por la intensa competencia. Los jóvenes, enfrentados a dificultades reales como la falta de empleo, la competición por acumular méritos y unos precios de la vivienda disparados, se identifican profundamente con la vida de personajes que trabajan para salir adelante día a día.

La película, estrenada en Japón el pasado 24 de julio, es un meg éxito que había reunido a 11.330.000 espectadores hasta el 20 de agosto. En el mercado surcoreano también demostró su sólido rendimiento comercial al situarse en el segundo puesto de la taquilla durante el puente festivo, del día 2 al 5.

El otro pilar del éxito es la estrategia de marketing adaptada al mercado local de la distribuidora 'CJ ENM'. El Nikkei consideró decisivo el marketing al 'estilo del K-pop', característico del mercado surcoreano, y destacó iniciativas rompedoras como la emisión, a través del canal especializado en música 'Mnet', de actuaciones en directo con coreografías de los personajes, además de saludos al público sobre el escenario como si fueran grupos de ídolos. El diario añadió que la tienda temporal de productos oficiales instalada en el centro de Seúl registra a diario largas colas desde antes de la apertura y está abarrotada.

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