'Chiikawa' vượt 730.000 lượt sau 6 ngày… Nikkei phân tích bí quyết tạo nên cơn sốt: “Tiếp thị kiểu K-pop”

Sự cộng hưởng giữa những lát cắt đời thực của giới trẻ và tiếp thị K-pop

Trong lúc bộ phim hoạt hình Nhật Bản ‘Chiikawa: Bí mật đảo Nàng tiên cá’ đang tạo nên cơn sốt phòng vé hiếm thấy tại Hàn Quốc, một hãng truyền thông lớn của Nhật Bản cũng dành sự chú ý đặc biệt và phân tích sâu hiện tượng này.

Trong một bài viết mới đây, Nhật báo Kinh tế Nhật Bản (Nikkei) cho biết ‘Chiikawa’ đã nhanh chóng trở thành chủ đề gây sốt ngay sau khi ra mắt tại Hàn Quốc. Tờ báo nhấn mạnh sức hút phòng vé áp đảo của bộ phim: khởi chiếu từ ngày 30 tháng trước, tác phẩm đã vượt mốc 730.000 lượt khán giả chỉ sau 6 ngày.

Nhân vật này được người hâm mộ Hàn Quốc gọi thân mật là ‘Munjakgwi’, viết tắt của cụm từ “một sinh vật nào đó nhỏ bé và đáng yêu”. Không chỉ dừng ở vẻ ngoài dễ thương, nhân vật còn chinh phục mạng xã hội (SNS) bằng một thế giới quan độc đáo. Đặc biệt, khán giả liên tục bày tỏ sự thích thú trước cảnh các nhân vật thử sức trong ‘kỳ thi chứng chỉ nhổ cỏ’ hoặc tận hưởng những ngày tháng bình dị.

Các nhân vật trong tác phẩm phải làm việc kiếm tiền trang trải cuộc sống, chật vật để lấy chứng chỉ và đôi khi còn được điều động vào những nhiệm vụ nguy hiểm có thể phải đánh đổi bằng tính mạng. Nikkei phân tích rằng những câu chuyện này đã tạo nên sự đồng cảm mạnh mẽ với lớp khán giả trẻ Hàn Quốc đang sống trong một xã hội cạnh tranh khốc liệt. Đối mặt với những khó khăn thực tế như tình trạng khó tìm việc, cuộc đua tích lũy thành tích và giá nhà tăng vọt, thế hệ trẻ đang hòa mình sâu sắc vào cuộc sống của những nhân vật phải làm lụng từng ngày để kiếm sống.

Bộ phim là một tác phẩm bom tấn tại Nhật Bản, khởi chiếu ngày 24 tháng 7 và thu hút 11,33 triệu khán giả tính đến ngày 20 tháng 8. Tại thị trường Hàn Quốc, phim cũng cho thấy sức hút vững chắc khi vươn lên vị trí thứ 2 phòng vé trong kỳ nghỉ lễ kéo dài từ ngày 2 đến ngày 5.

Một trụ cột khác làm nên thành công của phim là chiến lược tiếp thị được bản địa hóa của nhà phát hành ‘CJ ENM’. Nikkei đánh giá cách tiếp thị đặc trưng ‘kiểu K-pop’ tại thị trường Hàn Quốc đã phát huy hiệu quả rõ rệt. Tờ báo giới thiệu những bước đi táo bạo như phát sóng sân khấu biểu diễn trực tiếp các tiết mục vũ đạo của nhân vật trên kênh âm nhạc chuyên biệt ‘Mnet’, đồng thời tổ chức các buổi chào khán giả theo phong cách của các nhóm nhạc thần tượng. Tờ báo cũng cho biết cửa hàng bán đồ lưu niệm pop-up ở khu trung tâm Seoul liên tục đón dòng người xếp hàng từ trước giờ mở cửa, luôn trong tình trạng đông nghịt.

#Chiikawa #Chiikawa #Munjakgwi #CJ_ENM #NhatBaoKinhTeNhatBan #Nikkei #HoatHinh #PhongVe #Mnet #Mnet