'치이카와' 6일 만에 73만 돌파…日언론 닛케이가 분석한 열풍 비결 "K팝 방식 마케팅"

청년층의 현실 투영과 K팝 마케팅의 시너지

일본 애니메이션 '치이카와: 인어 섬의 비밀'이 한국 극장가에서 이례적인 흥행 돌풍을 일으키고 있는 가운데, 일본 유력 매체도 이러한 현상을 심도 있게 조명하며 주목했다.

니혼게이자이신문(닛케이)은 최근 보도를 통해 '치이카와'가 한국 개봉 직후 폭발적인 화제를 모으고 있다고 전했다. 매체는 지난달 30일 상영을 시작해 단 6일 만에 누적 관객 수 73만 명을 돌파한 압도적인 티켓 파워를 비중 있게 다뤘다.

한국 팬들 사이에서 '먼작귀'(뭔가 작고 귀여운 녀석)라는 애칭으로 불리는 이 캐릭터는 단순한 귀여움을 넘어선 독특한 세계관으로 소셜미디어(SNS)를 장악하고 있다. 특히 캐릭터들이 '풀뽑기 자격시험'에 도전하거나 소박한 일상을 영위하는 모습에 열광하는 반응이 쏟아지고 있다.

작품 속 캐릭터들은 생계를 위해 노동을 하며 돈을 벌고, 자격증 취득을 위해 고군분투하며 때로는 목숨을 건 위험한 작전에 투입되기도 한다. 닛케이는 이러한 서사가 치열한 경쟁 사회를 살아가는 한국의 젊은 관객층과 강렬한 공감대를 형성했다고 분석했다. 취업난과 스펙 경쟁, 천정부지로 솟은 주택 가격 등 현실적인 어려움에 직면한 청년 세대가 하루벌이 노동자와 같은 캐릭터들의 삶에 깊이 몰입하고 있다는 것이다.

이 작품은 일본 현지에서 지난 7월 24일 개봉해 8월 20일까지 1천133만 명의 관객을 동원한 메가 히트작이다. 한국 시장에서도 지난 2일부터 5일까지 이어진 황금연휴 기간 동안 박스오피스 2위에 오르며 탄탄한 흥행세를 과시했다.

흥행의 또 다른 핵심 축으로는 배급사인 'CJ ENM'의 현지화된 마케팅 전략이 꼽힌다. 닛케이는 한국 시장 특유의 'K팝 방식' 마케팅이 주효했다고 평가하며, 캐릭터들의 댄스 라이브 무대를 음악 전문 채널 '엠넷'(Mnet)을 통해 방송하고 아이돌 그룹처럼 무대 인사를 진행하는 파격적인 행보를 소개했다. 아울러 서울 중심부에 마련된 팝업 굿즈샵은 연일 오픈런 행렬이 이어지며 문전성시를 이루고 있다고 덧붙였다.