「ちいかわ」公開6日で73万人突破　日経が分析したブームの秘訣「Kポップ流マーケティング」

若年層の現実投影とKポップマーケティングの相乗効果

日本のアニメーション映画「ちいかわ 人魚の島のひみつ」が韓国の映画館で異例のヒット旋風を巻き起こす中、日本の有力メディアもこの現象を詳しく報じ、注目を集めている。

日本経済新聞（日経）は最近の報道で、「ちいかわ」が韓国公開直後から爆発的な話題を呼んでいると伝えた。同紙は先月30日に上映を開始してから、わずか6日で累計観客数が73万人を突破した圧倒的な集客力を大きく取り上げた。

韓国のファンの間で「何か小さくてかわいいやつ」という愛称で呼ばれるこのキャラクターは、単なるかわいらしさにとどまらない独特の世界観でソーシャルメディア（SNS）を席巻している。特に、キャラクターたちが「草むしり検定」に挑戦したり、質素な日常を送ったりする姿に熱狂する反応が相次いでいる。

作品に登場するキャラクターたちは生活のために働いてお金を稼ぎ、資格取得に向けて奮闘し、時には命懸けの危険な任務に投入されることもある。日経は、こうした物語が熾烈な競争社会を生きる韓国の若い観客層と強い共感を形成したと分析した。就職難や経歴競争、天井知らずに高騰する住宅価格など現実的な困難に直面する若い世代が、日雇い労働者のようなキャラクターたちの生活に深く感情移入しているという。

この作品は日本で7月24日に公開され、8月20日までに1,133万人を動員したメガヒット作だ。韓国市場でも、2日から5日まで続いた大型連休期間中に興行ランキング2位に入り、堅調なヒットぶりを見せた。

ヒットのもう一つの柱として挙げられるのが、配給会社「CJ ENM」による現地化されたマーケティング戦略だ。日経は、韓国市場特有の「Kポップ流」マーケティングが奏功したと評価。キャラクターたちのダンスライブステージを音楽専門チャンネル「Mnet」（エムネット）で放送し、アイドルグループのように舞台あいさつを行う斬新な取り組みを紹介した。さらに、ソウル中心部に設けられたポップアップグッズショップには連日、開店前から行列ができ、大盛況となっていると付け加えた。

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