« Chiikawa » franchit les 730 000 spectateurs en six jours… le Nikkei japonais analyse les secrets du phénomène : « un marketing façon K-pop »

La synergie entre le reflet des réalités de la jeunesse et le marketing façon K-pop

Alors que l’animation japonaise « Chiikawa, le film : Le secret de l’île aux sirènes » connaît un succès spectaculaire et inédit dans les salles sud-coréennes, un grand média japonais s’est penché en détail sur le phénomène.

Dans un récent article, le Nihon Keizai Shimbun (Nikkei) a rapporté que « Chiikawa » suscitait un engouement fulgurant depuis sa sortie en Corée du Sud. Le quotidien a notamment insisté sur sa puissance au box-office : le film, sorti le 30 du mois dernier, a dépassé les 730 000 entrées cumulées en seulement six jours.

Surnommé « le petit mignon » par les fans sud-coréens, ce personnage a conquis les réseaux sociaux grâce à un univers singulier qui dépasse la simple mignonnerie. Les spectateurs s’enthousiasment notamment de voir les personnages se lancer dans un « examen de qualification pour arracher les mauvaises herbes » ou mener une existence quotidienne des plus modestes.

Dans l’œuvre, les personnages travaillent pour subvenir à leurs besoins et gagner de l’argent, se démènent pour obtenir des certifications et sont parfois envoyés dans des missions périlleuses où leur vie est en jeu. Le Nikkei estime que ce récit a créé une forte identification avec les jeunes spectateurs sud-coréens, confrontés à une société marquée par une concurrence acharnée. Face aux difficultés concrètes que représentent les pénuries d’emplois, la course aux qualifications et l’envolée des prix de l’immobilier, les jeunes se plongent dans la vie de personnages qui ressemblent à des travailleurs journaliers.

Sorti au Japon le 24 juillet, le film est un immense succès : il y avait attiré 11,33 millions de spectateurs au 20 août. Sur le marché sud-coréen, il s’est également hissé à la deuxième place du box-office pendant le long week-end férié, du 2 au 5, confirmant la solidité de son succès commercial.

L’autre ressort essentiel de ce succès réside dans la stratégie marketing locale du distributeur « CJ ENM ». Le Nikkei juge déterminant le marketing « façon K-pop », typique du marché sud-coréen, et cite notamment la diffusion sur la chaîne musicale spécialisée « Mnet » de prestations scéniques dansées par les personnages. Ceux-ci ont également participé à des avant-premières comme des groupes d’idoles, une initiative particulièrement audacieuse. Le quotidien ajoute qu’une boutique éphémère de produits dérivés installée dans le centre de Séoul attire chaque jour une foule de clients dès l’ouverture.

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