Films, produits dérivés et lieux réunis : MovieLAB, la nouvelle plateforme OTT dédiée au cinéma d’art et indépendant, sera lancée le 1er octobre

Regarder un film, mais aussi le lire, le collectionner et se rendre dans des lieux physiques : toutes les étapes de cette expérience du quotidien sont désormais réunies sur une seule plateforme. MovieLAB a annoncé le lancement officiel, le 1er octobre, de sa plateforme dédiée à l’art de vivre autour du cinéma, qui relie streaming, curation, articles, produits dérivés et lieux partenaires physiques. Une période d’essai gratuite de sept jours sera proposée à cette occasion.

■ Fini les plateformes OTT qui se contentent de faire « regarder » : MovieLAB relie toutes les expériences avant et après le film

Avec le slogan « Toutes les façons d’aimer le cinéma réunies au même endroit », MovieLAB entend proposer une nouvelle génération de plateforme OTT. Au-delà de la simple lecture de contenus, elle invite à approfondir les œuvres, à les consigner, puis à découvrir les produits dérivés et les lieux physiques qui leur sont associés.

Pilier de la plateforme, l’espace de streaming « MOVIE » se démarque des services OTT traditionnels, dominés par le cinéma commercial. Sa programmation privilégie les films d’art et indépendants, les classiques ainsi que des œuvres variées de grands réalisateurs coréens et étrangers. Des collections personnalisées, classées par réalisateur ou par thème, permettent de trouver facilement des films correspondant à ses goûts. La plateforme propose également une fonction de « demande de projection », grâce à laquelle les utilisateurs peuvent suggérer les films qu’ils souhaitent voir.

Des créateurs actifs dans des domaines variés, notamment le cinéma et la musique, participent aussi au projet en tant que curateurs. Ils présentent les œuvres qu’ils ont eux-mêmes sélectionnées ainsi que leurs clés de lecture. Les utilisateurs peuvent ainsi découvrir, en suivant la sensibilité de leurs créateurs favoris, des films susceptibles de leur apporter une inspiration nouvelle. La liste des curateurs participants continuera de s’étoffer.

■ De « LAB », qui invite à lire et à analyser, à « SHOP », pour satisfaire les envies de collection

MovieLAB renforce également considérablement ses contenus et ses fonctionnalités commerciales afin d’enrichir l’expérience cinématographique.

Dans la section d’articles « LAB », des rubriques comme « Anatomie d’une œuvre », « Archives des personnages » et « Chronique du cinéma » explorent sous différents angles les coulisses de la mise en scène ainsi que la philosophie des réalisateurs et des acteurs. Les utilisateurs peuvent lire un article avant de regarder un film, ou y revenir après la séance pour approfondir leur compréhension. Dans l’espace personnel « MY » et la communauté, ils peuvent consigner leurs films préférés et leurs avis, et partager naturellement leurs goûts avec d’autres passionnés.

« SHOP », qui permet de conserver physiquement le souvenir laissé par un film, ouvrira également ses portes. La boutique proposera notamment des affiches, des bandes originales en vinyle (LP) et en CD, des Blu-ray, des livres de scénario et des ouvrages consacrés au cinéma, ainsi que des vêtements et des objets liés aux films. Les abonnés au streaming bénéficieront de remises spéciales : les membres annuels pourront acheter les produits jusqu’à 20 % moins cher, contre jusqu’à 10 % pour les membres mensuels.

■ Des avantages dans les salles et cafés : une vie cinématographique à découvrir avec « SPACE »

La plateforme entend également favoriser les synergies avec les acteurs de terrain. L’onglet « SPACE » fournira des informations sur les lieux liés au cinéma dans tout le pays : salles indépendantes et d’art et essai, librairies spécialisées, boutiques de produits dérivés, mais aussi cafés et bars à thème cinématographique. Une recherche par région et par type de lieu permettra aux cinéphiles de préparer leurs sorties. MovieLAB prévoit de continuer à développer son réseau de salles indépendantes et d’art et essai partenaires et d’élargir progressivement les avantages proposés sur place, notamment les réductions sur les billets.

Le service MovieLAB sera accessible à partir du 1er octobre sur son site officiel ainsi que sur des applications dédiées pour iOS et Android. L’abonnement de streaming coûtera 9 900 wons par mois ou 99 000 wons par an. Le service « LAB », qui rassemble les articles d’analyse cinématographique, restera accessible gratuitement à tous, sans abonnement payant. Les modalités détaillées de la période d’essai gratuite de sept jours lancée avec la plateforme seront disponibles sur le site officiel le 1er octobre.