ロッテ免税店、エスパのグローバルモデル再選出…K-POPマーケティングラインアップ完成

ロッテ免税店がガールズグループエスパ(aespa)をグローバルモデルとして再選出し、K-POP中心のマーケティング戦略を本格的に強化する。

ロッテ免税店は9日、エスパをグローバルモデルに選定し、昨年1月から活動中のキックフリップ、ハーツトゥハーツと共にK-POPモデルラインアップを構築したと発表した。エスパは2022年から2年間ロッテ免税店モデルとして活動し、ブランド価値向上に貢献した成功したパートナーシップの履歴を持ち、これを基に今回の再起用が決定されたと会社側は説明した。

ロッテ免税店はエスパ、キックフリップ、ハーツトゥハーツで構成されたK-POPモデルラインアップを中心に、拠点店舗の屋外広告やSNSを活用したデジタルキャンペーンなどを展開する計画だ。これにより国内はもちろん、日本、中華圏、東南アジア全域にわたってファンダムを活用した多国籍外国人観光客誘致に乗り出す。

ナムグン・ピョロッテ免税店マーケティング部門長は「K-POP代表アーティストであるエスパと再び協力できることを期待しており、グローバルマーケティングのシナジーが最大化されるだろう」と述べ、「今年一年を通じてグローバル顧客に差別化されたショッピング体験を提供するカスタマイズマーケティングを強化する計画だ」と明らかにした。