ハイブ、スポティファイとグローバルパートナーシップを締結…専用ビデオポッドキャストチャンネルをローンチ

エンターテインメントライフスタイルプラットフォーム企業ハイブ(HYBE)が世界最大のオーディオ・音源ストリーミングプラットフォームスポティファイ(Spotify)と手を組み、K-POPコンテンツのグローバルな普及に本格的に乗り出す。ハイブは6日、スポティファイとグローバルコンテンツ提携パートナーシップを締結し、スポティファイプラットフォーム内に公式ビデオポッドキャストチャンネルを開設すると発表した。今回のパートナーシップはハイブが高品質のビデオコンテンツを直接企画・制作し、スポティファイがこれを全世界の音楽ファンに独占的に配信し、視聴をサポートする構造だ。

ハイブはグローバル音楽市場でビデオポッドキャストフォーマットの影響力が急速に拡大している点に注目した。全世界で7億5100万人以上の圧倒的なユーザーを持つスポティファイがポッドキャストサービス分野でも先導的な地位を占めているため、そのプラットフォーム競争力を十分に活用するという戦略だ。ユーザーがスポティファイでさまざまなコンテンツを探索する過程で自然にK-POP文化やアーティストのストーリーに触れ、体験することで新しいグローバルファン層を取り込むシナジー効果を期待している。

ハイブの公式ビデオポッドキャストチャンネルは、来る3月23日にチャンネル名公開と同時に正式オープンされる。コンテンツはハイブ傘下のレーベル所属アーティストをはじめ、さまざまな分野のグローバルクリエイターが参加し、音楽と日常をテーマに真摯なストーリーを語るオムニバス方式で運営される予定だ。最初の映像コンテンツは4月から順次公開される。コンテンツの完成度を高めるために、ハイブ内部の映像専任組織である「ハイブメディアスタジオ(HMS)」が制作を総括し、これまで蓄積してきた最先端の制作体制と専門人材を全面投入する。

両社は今回の協業がグローバルファンとアーティストをより強く結びつけるきっかけになると見込んでいる。ハイブ側はビデオポッドキャストという新しいフォーマットを通じてK-POP文化をより親しみやすく、楽しく体験する機会を提供したいと伝えた。ゴ・タム・タルワとスポティファイアジア・太平洋地域ゼネラルマネージャーも「ハイブとのパートナーシップを通じてアーティストの個性や創作の旅をより近くに伝えられることを嬉しく思う」と述べ、「ファンがアーティストやK-POP文化と一層密接に交流できる新しい場を開いていく」と応じた。