「JYPフラッグシップ東京」、代官山に単独進出　365日K-POPファンを魅了

ポップアップを超えるオフライン拠点、現地化戦略の新たな地平

JYPエンターテインメントが日本・東京の主要商業地区に初の公式オフライン常設店を開業し、現地のK-POPファンの取り込みに乗り出した。JYPは13日、東京・代官山に「JYPフラッグシップ東京」（JYP FLAGSHIP TOKYO）を10日に正式オープンしたと発表した。

今回オープンした「JYPフラッグシップ東京」は、従来の短期運営型ポップアップストアとは異なる点が特徴だ。ファンが365日いつでも訪れ、アーティストと交流できる「常設店」として企画した。店舗を構える「代官山」は、東京でも洗練された文化とトレンドを発信する地域であり、JYPの現地ブランド価値をさらに高める戦略的要衝と評価されている。

店内は、ファンが多彩な体験を楽しめるよう、大きく4つのエリアに分かれている。店内でしか購入できない限定アイテムをそろえた「MDブース」、アーティストのテーマを取り入れたドリンクを楽しめる「カフェ」、来店者が自分だけのオリジナルキーホルダーを制作できる「ワークショップスペース」を設置した。さらに、アーティストと一緒にいるような体験を提供する「フォト・メディアブース」や、期間ごとに新たなコンテンツを披露するポップアップコーナーも運営する。

JYPは今回のフラッグシップストア開業について、「一時的なイベントにとどまらず、いつでも訪問できる空間を通じて、ファンとのオフラインでの接点を大幅に広げていく」とした上で、「継続的なコンテンツの更新により、グローバルファンダムの満足度を最大化する」と強調した。トゥワイス、ストレイキッズ、ニジューなど所属アーティストが日本で築いてきた確固たる基盤を背景に、今回のフラッグシップストアはK-POP文化をリードする新たなランドマークになるとみられる。