'Shingeki no Kyojin' Kodansha, “Apuesta por la generación Z de India con 370 millones”

La embestida del titán en el continente de 1.400 millones de habitantes… ‘Kodansha’, el imperio editorial japonés, pone el objetivo en India

El mayor imperio editorial japonés, ‘Kodansha’, clava una bandera en el vasto continente de la juventud que es ‘India’. No se trata de una simple exportación de contenidos: es una apuesta de alto riesgo con el establecimiento de una filial local. Los movimientos anticipados de la editorial, dirigida al corazón del país con la mayor población del mundo, anuncian un enorme terremoto en el mercado global de contenidos.

Entrada directa sin precedentes: asalto en cadena de 200 títulos con ‘Shingeki no Kyojin’ como estandarte

Según el diario japonés ‘Nihon Keizai Shimbun’, ‘Kodansha’ lanzará oficialmente en julio una empresa conjunta junto con una imprenta japonesa y empresas locales en India. A partir de ‘Shingeki no Kyojin’, que provocó un fenómeno de culto a escala global, unas 200 obras mega-hit se traducen y se distribuyen por todo el país en inglés e hindi. Que un gran editor japonés establezca directamente una filial local en India es el primer intento provocador en la historia editorial.

Se renuncia al libro electrónico: solo la combinación de ‘propiedad intelectual (IP)’ y fandom físico

La estrategia se diseñó con una diferenciación total. Por el momento, se excluye con decisión el negocio de libros electrónicos. En su lugar, ‘Kodansha’ concentra su capacidad de generar ingresos adicionales en la publicación de ediciones en papel de manga popular y libros infantiles, la gestión de ‘propiedad intelectual (IP)’, la venta de productos de merchandising y la planificación de grandes eventos de contenido fuera de línea, entre otras vías. Es un cálculo minucioso para trasplantar directamente en India la economía tangible del mundo físico y una cultura de fandom offline de gran fuerza.

La potencia explosiva de 370 millones de “generación Z”: hacerse con una posición en el mercado de animación de 7 billones de won

La razón decisiva por la que ‘Kodansha’ eligió India como base de operaciones es, sobre todo, la enorme juventud: la ‘generación Z’. Entre la población total de India, que alcanza los 1.400 millones en 2025, la ‘generación Z’, que abarca a los nacidos en la década de 2010 y los 2000 —los llamados 1020—, suma nada menos que cerca de 370 millones de personas.

De acuerdo con la firma de investigación de mercados global ‘Polaris Market Research’, el mercado relacionado con la animación en India crecerá de forma vertical hasta multiplicarse por 2,7 respecto a 2024, y se prevé alcanzar una cifra astronómica de unos 8.057.000 millones de yenes en 2032 (aprox. 7 billones de won). La ofensiva de ‘Kodansha’ para monopolizar la demanda de contenidos de un continente en plena explosión está captando la atención mundial sobre el impacto que puede provocar en todo el sector global del entretenimiento.