'進撃の巨人' 講談社、「3億7千万のインドZ世代を狙う」

14億人の人口を抱える大陸に刺さった巨人の進撃… 日本の出版帝国『講談社』、インド大陸を正面から照準

日本最大の出版帝国『講談社』が、巨大な若者の大陸『インド』に旗を立てる。単なるコンテンツ輸出を超え、現地法人の設立という超える一手だ。世界1位の人口大国の心臓部を狙う彼らの先行的な動きが、グローバルなコンテンツ市場の大きな地殻変動を予告している。

前例のない直接進出、『進撃の巨人』を掲げて約200本の“敷き詰め”ラッシュ

14日、日本経済新聞によると『講談社』は、来る7月に日本の印刷会社およびインド現地企業と手を組み、合弁法人を正式に立ち上げる。世界的なシンドロームを巻き起こした『進撃の巨人』を皮切りに、約200本余りのメガヒット作が英語およびヒンディー語に翻訳され、インド全域にまかれていく。日本のメジャー出版社がインドに直接現地法人を設けるのは、出版史上初の挑発的な試みだ。

電子書籍は捨てる、狙うのは『知的財産権（IP）』と“実物”ファンの結合

戦略は徹底して差別化した。当面の電子書籍事業は大胆に除外する。その代わり、人気マンガや児童書の紙の書籍出版を土台に、『知的財産権（IP）』の管理、グッズ商品の販売、大規模なオフライン・コンテンツ・イベントの企画など、多角的な付加収益の創出に火力を集中する。目に見える実物経済と強力なオフラインのファン文化を、インドの現地に直接移植するという緻密な計算だ。

3億7千万の“Z世代”の爆発力、7兆ウォン級のアニメーション市場を先取りせよ

『講談社』がインドをベースキャンプに選んだ決定的な理由は、圧倒的な若い層、まさに『Z世代』だ。2025年時点で14億人に達するインドの総人口のうち、10〜20世代を含む“Z世代”だけで実に3億7千万人に迫る。

グローバル市場調査機関ポラリス・マーケット・リサーチによると、インドのアニメーション関連市場は、2024年に比べて2.7倍に垂直上昇し、2032年に約8,057億円（約7兆7千億ウォン）という天文学的な規模に到達する見通しだ。爆発する大陸のコンテンツ需要を独占しようとする『講談社』の猛攻が、グローバルなエンターテインメント業界全体にどのような波紋を広げるのか、世界の関心が集まっている。