BTSワールドツアーの効果...世界の観光業界が「ざわつく」、ソウル・釜山の旅行検索量が急増

BTSの 来る4月に高陽を皮切りに北米、ヨーロッパ、南米、アジア各国で82回にわたる ワールドツアーの発表がグローバル観光業界を揺るがし、韓流文化の経済的波及力を再び証明している。

所属事務所ビッグヒットミュージックが26日、グローバル宿泊プラットフォームホテルズドットコムのデータを引用した資料によると、14日にBTSのワールドツアー「アリラン」(ARIRANG)発表後、48時間の間に海外からソウルに向かうインバウンド旅行の検索量が前週比155%急増した。

特に、来る6月のデビュー記念日公演が行われる釜山の場合、海外観光客の検索量がなんと2,375%急増し、驚異的な関心を集めている。日本、香港、台湾などアジア主要地域で釜山を目的地とした旅行検索量が数千パーセント以上増加したことが示されている。

また、国内旅行需要も大幅に増加し、ソウルと釜山を目的地とした検索量がそれぞれ190%、3,855%増加した。

BTSが訪れる海外都市もざわついている。ブラジルのラジオバンドニュースFMは、10月のサンパウロ公演に関連してツアー発表直後にサンパウロ行きのバスチケット検索量が前回比600倍以上増加したと報じた。

イギリスのガーディアンはBTSツアーがもたらす経済的波及力に注目し、開催地の観光・宿泊・消費の増加などを総合的に分析した。ガーディアンは今回のツアーを「北米全域の都市経済にかなりの影響を与えるレベルのグローバルイベント」と定義した。

ガーディアンは専門家の意見を引用し、一般的に他地域のコンサート観客がチケット価格の約3.4倍を旅行と観光に支出すると説明しながらも、「この平均値はBTSには適用されない」とし、その経済的波及力を測ることすら難しいと評価した。

BTSの影響力は経済を超えて国家イメージの向上にも寄与している。文化体育観光部が発表した「2025年韓国国家イメージ調査」でBTSは「韓国イメージにポジティブな影響を与えた韓国人」1位に選ばれた。メンバーのジョングクもソロアーティストの中で最も高い6位を記録した。

BTSは4月に高陽を皮切りに北米、ヨーロッパ、南米、アジア全域34都市で合計82回の公演を行う大規模ワールドツアーを実施する。3月20日に正規5集「アリラン」を発売した後、翌日ソウルの光化門広場でカムバック公演を開催し、本格的な活動に入る予定である。

BTSワールドツアーは単なる音楽公演を超え、グローバル文化現象であり経済イベントとして位置づけられ、K-popの地位と韓国のソフトパワーを世界に刻印することが期待される。