HYBE、「K-ポップ・システム」をインド大陸へ移植…次世代のグローバル・スター発掘オーディションを開催

HYBEは、日本、アメリカ、ラテンアメリカに続き、インドの現地市場に「K-ポップの手法」を適用し、次世代のグローバル・スター発掘と育成に本格的に乗り出します。

HYBE Indiaは24日、公式SNSを通じて大規模オーディション（HYBE India Audition）の開催を電撃的に予告しました。今回のオーディションは、オンラインでの応募だけでなく、アーメダバード、ベンガルール、チャンディーガル、チェンナイ、デリー、グワハティ、ハイデラバード、コルカタ、ムンバイ、プネなど、インドの主要拠点都市で対面形式で行われます。熾烈な競争を勝ち抜いて選出された応募者には、HYBEの世界水準のT&D（Training & Development）プロセスを経て、グローバル舞台でデビューできる破格の機会が与えられます。HYBE India側は「インドおよびインド系の若者たちのダイナミックな潜在力に期待しており、彼らが文化的アイデンティティを生かしながらグローバル舞台へ進んでいけるよう、惜しみなく支援します」と述べ、HYBEのグローバル・システムと現地専門家の創造エネルギーが生み出す前向きなシナジーに期待を示しました。

今回のプロジェクトは、パン・シヒョク議長が主導するHYBEの「マルチホーム、マルチジャンル（multi-home, multi-genre）」戦略の中核を担う取り組みです。インドは14億人を超える世界最大の人口大国であり、圧倒的な文化の多様性を誇る国です。とりわけインドの人口の平均年齢は約28歳（「2023年 世界人口白書」基準）と非常に若く、K-ポップの制作システムを組み合わせるのに理想的な市場だと評価されています。HYBE Indiaは、急成長を続ける現地のデジタル音源市場を見据え、人材発掘から制作、マーケティング、そして公演まで、HYBEの360度の音楽産業力を投入することで、南アジアのカルチャー・ハブとしてさらに強固な地盤を築くことを目標に掲げました。

オーディションの開催成功に向けて、名だたるグローバル企業やブランドも早い段階からパートナーシップを結びました。Samsung、Nongshim、H&M、ショッパーズ・ストップ（Shoppers Stop）をはじめ、メディアおよびチケット販売パートナーとしてスナップチャット（Snapchat）やブックマイショウ（BookMyShow）などが参画しています。これらのパートナーは、会場でのポップアップ企画やリテール連動施策などを通じて若年層との接点を広げ、オーディション参加のハードルを大きく下げる方針です。先に日本の&TEAM（&TEAM）、アメリカのKATSEYE、ラテンのSANTOS BRAVOSを成功裏にローンチし、K-ポップの手法が持つグローバル競争力を証明してきたHYBEが、インド市場で前例のない形でさらにどんなスーパーIPを生み出すのか、世界中の業界関係者の注目が集まっています。