하이브, 'K팝 시스템' 인도 대륙 이식한다…차세대 글로벌 스타 발굴 오디션 개최

하이브(HYBE)가 일본, 미국, 라틴 아메리카에 이어 인도 현지 시장에 'K팝 방법론'을 적용하며 차세대 글로벌 스타 발굴 및 육성에 본격적으로 나선다.

하이브인디아는 24일 공식 SNS를 통해 대규모 오디션(HYBE India Audition) 개최를 전격 예고했다. 이번 오디션은 온라인 지원뿐만 아니라 아메다바드, 벵갈루루, 찬디가르, 첸나이, 델리, 구와하티, 하이데라바드, 콜카타, 뭄바이, 푸네 등 인도의 주요 거점 도시에서 대면으로 치러진다. 치열한 경쟁을 뚫고 선발된 지원자들에게는 하이브의 세계적 수준인 T&D(Training & Development) 과정을 거쳐 글로벌 무대에 데뷔할 파격적인 기회가 주어진다. 하이브인디아 측은 "인도와 인도계 젊은이들의 역동적인 잠재력을 기대하며, 이들이 문화적 정체성을 살려 글로벌 무대로 나아갈 수 있도록 아낌없이 지원하겠다"고 밝히며, 하이브의 글로벌 시스템과 현지 전문가들의 창작 에너지가 빚어낼 긍정적인 시너지를 예고했다.

이번 프로젝트는 방시혁 의장이 주도하는 하이브의 '멀티 홈, 멀티 장르(multi-home, multi-genre)' 전략의 핵심 일환이다. 인도는 14억 명이 넘는 세계 최대의 인구 대국이자 압도적인 문화적 다양성을 자랑하는 국가다. 특히 인도 인구의 평균연령은 약 28세('2023 세계 인구 현황 보고서' 기준)로 매우 젊어 K팝 제작 시스템을 접목하기에 이상적인 시장으로 평가받고 있다. 하이브인디아는 가파르게 성장 중인 현지 디지털 음원 시장을 겨냥해 인재 발굴부터 제작, 마케팅, 공연에 이르는 하이브의 360도 음악 산업 역량을 적용, 남아시아 문화 허브로 확고히 자리매김하겠다는 목표를 세웠다.

오디션의 성공적인 개최를 위해 굴지의 글로벌 기업과 브랜드들도 일찌감치 파트너십을 맺었다. 삼성, 농심, H&M, 쇼퍼스스톱(Shoppers Stop)을 비롯해 미디어 및 티켓팅 파트너로 스냅챗, 북마이쇼(BookMyShow) 등이 합류했다. 이들은 현장 팝업 프로그램과 리테일 연계 활동 등을 통해 젊은 층과의 접점을 넓히며 오디션 참여 문턱을 크게 낮출 예정이다. 앞서 일본의 앤팀(&TEAM), 미국의 캣츠아이(KATSEYE), 라틴의 산토스 브라보스(SANTOS BRAVOS)를 성공적으로 론칭하며 K팝 방법론의 글로벌 경쟁력을 입증한 하이브가 인도 시장에서 전례 없던 방식으로 또 어떤 슈퍼 IP를 탄생시킬지 전 세계 업계의 이목이 집중되고 있다.