역시나 깜짝 등장하신 스탠리 옹!

얼마 전 <스파이더맨 : 홈커밍>의 귀여운 마케팅이 온라인에서 큰 화제가 되었습니다. 뉴욕 스타벅스 천장에서 거미줄을 타고 내려온 스파이더맨! 시민들은 깜짝 놀람과 동시에 반가워하며 자연스레 '뉴 스파이디'의 존재를 알게 되었죠. 영화를 안 볼 수 없게 만드는 기발한 마케팅들! 오늘은 가지각색 색다른 마케팅들을 한자리에 모아보았습니다.


| 앤트맨
본격 '앤트맨 버전' 티켓 찾기

마블의 가장 작은 히어로 '앤트맨'은 캐릭터의 성격을 고대로 반영한 마케팅으로 눈길을 끌었습니다. 영화 개봉을 앞두고 영국 주요 도시에 뿌려진 <앤트맨> 티켓! 이 티켓을 발견하면 아이맥스 영화표를 무료로 얻을 수 있는 이벤트가 진행되었습니다. 문제는... 티켓의 사이즈가 무려 가로 10mm, 세로 5mm! 돋보기로 봐야 발견 가능할 정도의 크기를 자랑한다는 점이었죠(ㅋㅋㅋㅋ). 다소 당황스럽지만 흥미로운 이 이벤트! 관객들의 주목을 끌기에 충분했습니다. 인지도 낮았던 히어로 앤트맨의 정체성(!)을 알릴 수 있었던 마케팅이었죠. 


| 데드풀
영화 보기 전 데드풀 완전 예습!

큰 힘에는 큰 무책임이 따른다. 네...

"<데드풀> 마케팅 팀에 있었습니다." 이 한마디면 한방에 취뽀(취업 뽀개기) 가능하다는 말, 누구나 공감하시죠?(ㅋㅋㅋ) 데드풀이 대중들에게 친근해질 수 있었던 건 다 마케팅 덕분이었다고 해도 과언이 아닙니다. 데드풀 빙의해 약 한 사발 들이킨 그들의 홍보 방식, 알아볼까요?(ㅋㅋㅋ)

히어로와 thㅏ랑, thㅏ랑과 히어로...♥

홍보팀은 그냥 데드풀을 놔버렸습니다(이미지란 없다). 최고의 병맛 캐릭터임을 자랑하듯 다른 동료 히어로들의 포스터에 장난을 치는 건 물론이고요(ㅋㅋㅋ). 아예 영화의 장르를 바꿔(!)놓기도 했습니다. 발렌타인데이 시즌에 개봉했던 이 영화! 로맨스 영화로 포장하여 대형 광고판을 만들기도 했죠.(ㅋㅋㅋㅋ이게뭐람) 데드풀 라이언 레이놀즈 역시 이 홍보에 열심히 동참했네요.

마케팅이 흥하자 팬들도 신이 난 것! 라이언 레이놀즈의 전작(이자 망작..) <그린 랜턴: 반지의 선택> 포스터를 패러디한 <데드풀>의 팬 포스터가 나오기도 했습니다(ㅋㅋㅋ). B급 코드 마케팅 대성공! 덕분에 <데드풀>은 예상을 뛰어넘는 성적을 기록하며 흥행할 수 있었죠.


| 007 시리즈
여왕님 에스코트하는 제임스 본드

2012 런던 올림픽 개막식의 화두 중 하나, 단연 '007 제임스 본드'였습니다. 개막식 영상엔 제임스 본드로 분한 다니엘 크레이그와 영국 여왕님이 등장합니다. 다니엘 크레이그는 런던 올림픽 경기장까지 여왕을 에스코트하는 임무를 맡았죠. 헬기에 올라타 런던 시민들의 열렬한 환호를 받고 경기장에 도달한 그들! 헬기에서 뛰어내려 낙하산을 통해 경기장으로 향하는(!) 위엄을 선보였습니다. 물론 여왕님은 대역이었죠. 다니엘 크레이그는 실제로(!) 뛰어내렸다고 하는군요. 덕분에 멋짐+1 획득하셨습니다.


| 아임 스틸 히어
모두를 속인 호아킨 피닉스의 열연

나는 은퇴한다! BYE GOOD! GOOD BYE!

2008년 호아킨 피닉스는 돌연 연기 은퇴를 선언합니다. 동시에 래퍼로 전향하겠다는 소견을 밝혔죠. 이후 출연한 인기 토크쇼 '데이빗 레터맨 쇼'에서는 성의 없는 태도는 물론, 씹던 껌을 그의 테이블 밑에 붙이는 등(!) 어마어마한 행동을 일삼으며 팬들을 충격에 빠뜨렸습니다.

알고 보니 이 모든 건 케이시 애플렉과 함께 작업한 다큐멘터리 <아임 스틸 히어>를 위한 페이크(!)였다는 사실! <아임 스틸 히어>는 래퍼로 전향해 힙합 열정을 불태우는 호아킨 피닉스를 연기하는 호아킨 피닉스를 볼 수 있는 페이크 다큐멘터리입니다. 촬영이 진행되는 동안 관객들은 영화 속 괴짜 호아킨 피닉스를 접할 수 있었고, 이는 자연스레 영화의 홍보로 이어졌죠. 호아킨 피닉스는 작품이 공개된 이후에야 본래의 모습으로 돌아왔고 모든 오해를 풀 수 있었습니다.


| 심슨 가족, 더 무비
심슨 세계가 재현되다?!

2007년 개봉한 <심슨 가족, 더 무비>도 통 큰 마케팅을 선보였습니다. 애니메이션 세계를 고대로 현실에 실사화시켰죠. 미국 곳곳의 '세븐 일레븐'을 심슨에 등장하는 '퀵이마트'(Kwik-E-Mart)로 바꿨습니다. 극중 인물들이 즐겨먹던 도넛을 비롯해 애니메이션 속 상품들도 고대로 진열해놓았죠.

<심슨 가족, 더 무비>는 미국 항공사 제트 블루와 제휴를 맺어 영화 홍보를 진행하기도 했습니다. 번즈 사장이 박혀있는 메인 화면은 정말 심슨 애니메이션에서 볼 수 있을 법한 비주얼을 자랑하네요!


| 에이리언 시리즈
A.I. 월터를 구매할 수 있다고요?

https://www.weylandindustries.com/

<에이리언> 시리즈에는 가상의 회사 '웨이랜드 유타니'(이하 웨이랜드)가 등장합니다. 영화 속 가상 회사지만, 실제로 홈페이지를 보유하고 있죠! 이곳에선 '프로메테우스 프로젝트'를 비롯한 여러 정보를 소개하고 있습니다.

'MeetWalter.com'에 들어가면 이런 화면이 나옵니다

<에이리언: 커버넌트> 개봉 당시, 국내에서는 'A.I. 월터의 탄생 영상'이란 제목의 홍보 영상을 공개하기도 했습니다. 말 그대로 A.I. 월터를 소개하는 내용의 영상인데요. 영상의 말미엔 'MeetWalter.com에서 (월터를) 예약하세요'라는 문구가 나오기도 합니다. 홈페이지에 접속해서 예약 버튼을 눌러보니...! 실제로 월터를 제공하지는 않더군요(..).


| 다크 나이트
고담 시민이 되어봅시다!

고담 타임스, 하하하 타임스

<다크 나이트> 또한 영화 속 가상 세계를 현실에 소환해내는 마케팅을 진행하며 팬들의 호응을 얻었습니다. 먼저 '고담 타임스'라는 신문 사이트를 만들었죠. 배트맨과 하비 덴트, 고담시의 선거 기사를 비롯해 고담시의 피자 가게 광고(!)까지 실려있는 고퀄의 (페이크)신문 사이트였습니다.

'하하하 타임스'라는 신문 사이트도 있었습니다. '하하하 타임스'는 조커가 고담 타임스를 가져와 본인 방식대로 고쳐(!) 제작한 뉴스를 담은 사이트입니다. 위 사진을 보니 하비 덴트의 얼굴을 조커로 만들었네요. 이외에도 영화 속 세계를 재현한 여러 사이트가 존재했습니다. 영화 개봉 이후엔 이 모든 것이 조커의 낙서로 도배되었죠.

더 재미있는 건 지금부터입니다. 미국 최대의 만화 축제 코믹콘에서 조커의 얼굴이 새겨진 달러가 배포되며 이벤트가 시작되었습니다. 지폐를 통해 와이소시리어스닷컴(whysoserious.com)에 접속한 이들이 조커의 지령에 따라 움직이는 게임이 진행되었죠. 조커뿐인가요? 하비 덴트를 지지하는 팬들이 실제 거리로 나와 그를 응원하기도 했습니다. 가상 선거가 진행된 것은 물론, 선거 결과 등 뉴스를 접할 수 있는 'GCN'(고담 케이블 뉴스) 사이트가 개설되기도 했죠. 본격 배트맨 골수 팬들을 위한 마케팅이었습니다.


| 커스 오브 처키
본격 스크린 뚫고 나오는 처키

버스 정류장에 숨어있던 처키가 갑자기 튀어나온다면? 생각만 해도 아찔한데요. 이런 마케팅이 실제로 진행되었습니다(;;). 브라질의 한 버스 정류장. 영화 광고판에서 갑자기 어린아이의 웃음소리가 들리더니...! 스크린을 뚫고 나오는 처키! 시민들은 혼비백산하여 도망치기 바쁘네요(ㅠㅠ). 영화 홍보와 관련된 TV 프로그램의 몰래카메라였다고 합니다. 엄청난 강렬함을 자랑하긴 하지만(...) 개인적으로 에디터는 절대로 휘말리고 싶지 않은 마케팅이네요(...).


| 블레어 윗치
페이크 다큐인가, 리얼 다큐인가

가상과 현실 사이 마케팅의 끝판왕, <블레어 윗치>입니다. '유령을 취재하던 세 명의 영화학도가 한 숲에서 실종되었고, 1년 후 그들의 필름이 발견되었다'는 내용의 자막과 함께 시작되는 이 영화! 당시 영화 홈페이지에서는 실제 유령, 마녀에 대해 조사한 기록과 실종된 인물들을 찾는 수배 명단, 신문 기사 내용 등을 찾아볼 수 있었습니다.

중요한 건? 이 모든 게 영화 홍보를 위한 거짓말이었다는 거죠. 유령도, 그를 취재하던 사람들도, 영상도 모든 게 거짓이었습니다. 관객들은 의심할 여지없이 이에 깜빡 속았고, 영화는 대흥행을 이뤘습니다. 실제 이 영화의 배경이 되었던 지역 숲엔 '마녀사냥'을 위한 엄청난 인파가 몰려들기도 했다는군요.


| 파라노말 액티비티
예고편만 봐도 보고 싶어지잖아요!

예고편만으로 홍보 효과를 톡톡히 본 영화도 있었습니다. <파라노말 액티비티> 홍보팀은 영상 속에 영화를 본 관객들의 리얼한 반응을 담아냈습니다. 저런 반응이라면 궁금해서라도 극장에 가겠네요.

<파라노말 액티비티>는 개봉관을 잡는 방식도 독특했습니다. 팬들을 찾아가는 형식이었죠. 영화 홈페이지에서  'Demand It' 버튼을 누르고 그 인원이 100만 명 이상 모이면, 해당 지역에서 영화를 상영하는 방식으로 개봉이 진행되었습니다. 입소문의 힘을 노린 셈이죠. 그 결과 이 영화는 제작비 1만 배 이상의 흥행 수익을 올릴 수 있었습니다.


| 크로니클
화제성 떨어지는 영화 마케팅의 모범 답안

마케팅이 그려낸 영화의 명장면 / 데인 드한 무명 꼬꼬마 시절

<크로니클>은 저예산으로 제작된 영화였습니다. 주연 배우였던 데인 드한도 당시엔 무명 배우였기 때문에,  다른 개봉작보다 화제성이 떨어졌죠. 그들이 택한 홍보 방법은? 영화 속 명장면 살리기였습니다. <크로니클> 측은 뉴욕 허드슨 강에 사람 형체의 비행물을 띄워, 영화 속 명장면을 고대로 재현해냈습니다. SNS를 도배할 정도로 큰 화제를 모았던 이 이벤트! 덕분이었을까요? <크로니클>은 약 10배에 다다르는 수익을 내며 흥행에 성공했습니다.


| 클로버필드
그래서 이 영화 제목이 뭐라고요?

예고편에서 영화 제목도 공개하지 않은 패기

이 리스트에서 떡밥의 제왕 J.J. 에이브럼스가 빠질 수 없습니다. 마케팅의 시작은 <트랜스포머> 시사회였습니다. 상영 전에 공개되었던 예고편! 뉴욕 전체를 때려 부수는 이 어마어마한 예고편엔 영화의 제목조차 등장하지 않습니다. 그저 제작자 J.J. 에이브럼스의 이름과 개봉 날짜 '1-18-08'만이 최소한의 정보였죠. 감추기 전략은 오히려 팬들의 궁금증을 유발시킵니다. 팬들은 쌍제이가 뿌린 떡밥을 유추해내기 시작했죠.

영화 속에 등장하는 음료수 '슬러쇼', 추측성 제목이기도 했습니다.

덕중의 덕은 양덕인 것! 팬들은 홍보팀이 뿌린 등장인물 가상 홈페이지, 일본 시추선 침몰에 대한 뉴스 등 다양한 소스를 발굴해냅니다. 아쉽게도 영화의 스토리와 직접적으로 연결되는 소스는 없었죠. 결국 떡밥들을 모아 영화의 내용을 추측해가기에 이릅니다. 언론 또한 떡밥을 바탕으로 '치즈', '슬러쇼' 등 다양한 추측성 제목을 내놓으며 흥미를 더했죠. 신비주의 장착한 채 호기심의 힘을 이용한 이 영화! 덕분에 흥행에 성공한 건 물론, 보다 더 많은 덕후들을 양산해낼 수 있었습니다.


씨네플레이 에디터 유은진

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