「防彈少年團」的回歸，改寫全球 OTT 生態版圖…直播內容競爭愈演愈烈

『防彈少年團』的回歸，震撼全球 OTT 生態系

史無前例的紀錄誕生了。『防彈少年團』在光化門的回歸演唱會直播，徹底改變了全球 OTT 市場的版圖。『Netflix』以單一藝人之中首次策劃的這場直播，短短 24 小時內，就將全球 『1840 萬名』驚人的觀眾聚集於同一時刻。這不只是單純的演出直播，更是一件具有里程碑意義的事件：讓全世界深刻記住 『K-POP 直播』內容所具備的爆發性影響力與商業價值。

突破訂閱用戶迷霧，從 『現場直播串流』中找答案

近期，全球 OTT 產業正面臨巨額製作成本壓力與訂閱用戶數停滯的雙重困境，如今終於出現了新的解方。『Netflix』透過這次成功，打造出強力的突破口——『K-POP 演唱會直播』。事實上，在 『防彈少年團』於光化門的演出期間，Netflix 的每週新增 App 安裝次數相較於前一週，成長了 2 倍以上，用數據證明直播內容在吸引客群上的壓倒性效果。

跨越 VOD 平台，進化為 『全球廣播公司』

相關業界與專家表示，『Netflix』正超越單純的 VOD 平台限制，朝向巨大的 『全球廣播公司』進化。元大證券（Yuanta Securities）預估，Netflix 旗下整體內容投資中，『直播內容』的比重今年將大幅擴張至約 7%～9% 的水準。Netflix 方也透露，正在多方面討論韓國境內大型活動的追加直播，並明確表態，將搶先卡位未來規模巨大的 『現場直播串流』市場。