'방탄소년단'의 귀환, 글로벌 OTT 생태계 판도를 바꾸다…라이브 콘텐츠 경쟁 치열

'방탄소년단'의 귀환, 글로벌 OTT 생태계를 뒤흔들다

전무후무한 기록이 탄생했다. '방탄소년단'의 광화문 컴백 공연이 글로벌 OTT 시장의 판도를 완전히 뒤바꿨다. '넷플릭스'가 단일 아티스트 최초로 기획한 이번 생중계는 단 24시간 만에 전 세계 '1840만 명'이라는 경이로운 시청자를 결집시켰다. 이는 단순한 공연 생중계를 넘어, 'K팝 라이브' 콘텐츠가 지닌 폭발적인 파급력과 상업적 가치를 전 세계에 각인시킨 역사적 사건이다.

구독자 정체 돌파구, '라이브 스트리밍'에서 찾다

최근 막대한 제작비 부담과 구독자 수 정체라는 이중고에 허덕이던 글로벌 OTT 업계에 새로운 해답이 제시됐다. '넷플릭스'는 이번 성공을 통해 'K팝 공연 생중계'라는 강력한 돌파구를 마련했다. 실제 '방탄소년단'의 광화문 공연 기간 동안 넷플릭스의 주간 신규 앱 설치 건수는 전주 대비 2배 이상 급증하며, 라이브 콘텐츠의 압도적인 고객 유인 효과를 수치로 증명해냈다.

VOD 플랫폼을 넘어 '글로벌 방송사'로의 진화

관련 업계와 전문가들은 '넷플릭스'가 단순한 VOD 플랫폼의 한계를 넘어 거대한 '글로벌 방송사'로 진화하고 있다고 분석한다. 유안타증권은 넷플릭스의 전체 콘텐츠 투자 중 '라이브 콘텐츠' 비중이 올해 7~9% 수준까지 대폭 확대될 것으로 전망했다. 넷플릭스 측 역시 한국 내 대형 이벤트의 추가 생중계를 다각도로 논의 중이라 밝히며, 향후 대규모 '라이브 스트리밍' 시장을 선점하겠다는 강력한 의지를 표명했다.