BTS席捲釜山…外國人傳統市場消費翻倍 住宿費「疑似亂喊價」

大眾文化的朝聖巡禮，與最「在地」消費的發現

「防彈少年團」的釜山登陸，衍生出的不只是一場規模龐大的大型演出，還帶來了超越舞台的社會學意義。來自全球的龐大粉絲團——所謂「ARMY」的隊伍湧動，是一座驗證現代大眾文化如何能在一夕之間改寫特定地區經濟生態的巨大實驗場。BC卡（BC카드）分析的5萬4,700名外國旅客消費數據，蘊含耐人尋味的文化訊號。比起較去年同期刷卡金額年增73.3%的增幅，更吸引我們目光的是他們掏出錢包後所呈現的「空間質感」。

百貨公司或大型連鎖量販店的刷卡金額成長率僅為3.1%，但「傳統市場」的刷卡金額卻暴增高達99.8%。這反映的，是相較於被符號化的全球資本主義商品，當代遊牧族群更渴望沉浸於原汁原味的「在地性」所引發的文化飢渴。對他們而言，釜山的市場巷弄並非只是交易的場所，而是能夠親身體驗他們所敬仰藝人文化根源的「活的博物館」。亞洲主競技場附近的東萊區（142.3%成長）以及沙上區（782.6%成長）的爆發式商圈活絡，同樣清楚呈現粉絲團所形成的「微觀經濟血脈」之動能。

熱情款待的背面潛藏資本的貪婪，還有令人苦澀的自畫像

然而，光越強，影子也越深。全球大型藝文活動所點亮的慶典場景背後，赤裸裸地暴露出低俗資本主義的真面目。在刷卡金額成長率拿下第1名的「住宿業」數據，更以數字揭露了我們社會的尷尬一面。刷卡筆數雖僅增加54.5%，但刷卡金額卻出現227.8%這種畸形的暴衝趨勢。

這是一項超越供需自然市場邏輯的「疑似亂喊價」實體之明確證據，已由數據證實。就韓國觀光公社所接獲的133件片面取消預約與高額違約金收費事件來看，自詡為全球文化強國的韓國「觀光基礎建設」究竟脆弱到何種程度的道德淪陷，更是不言而喻的佐證。以文化作為媒介而來的外國人純粹熱情，卻被以淺薄手法的商業算計剝削——歸根究底，這與侵蝕作為「國家品牌」那樣巨大的無形資產的自我傷害並無兩樣。此刻，更迫切需要的是與大眾文化的輝煌成就相稱的地方社會成熟「公民意識」以及自我淨化的努力。