Busan arrasada por BTS… el consumo de los extranjeros en mercados tradicionales se duplica, y el alojamiento “cobra de más”

Peregrinación por la cultura popular y el hallazgo del consumo “más coreano”

‘BTS’ en Busan no solo derivó en un gran concierto. La llegada masiva de fans, la llamada ‘ARMY’, fue un enorme laboratorio que demostró cómo el entretenimiento popular contemporáneo puede reorganizar de golpe el ecosistema económico de una región concreta. Los datos de consumo de turistas extranjeros de 54.700 personas analizados por BC Card contienen indicios culturales sugerentes. Lo que más capta nuestra atención no es el incremento del importe abonado, que subió un 73,3% respecto al mismo periodo del año anterior, sino la apertura de sus billeteras y, sobre todo, la ‘textura del espacio’.

Mientras el ritmo de crecimiento del gasto en grandes almacenes o comercios de gran superficie se quedó en un 3,1%, el importe abonado en los ‘mercados tradicionales’ se disparó nada menos que un 99,8%. Esto apunta a una sed cultural de nómadas contemporáneos que prefieren saborear, sin filtros, la ‘localidad’, más que los productos del capitalismo global ya codificados como mercancía. Para ellos, el bullicio de los mercados de Busan no era solo un lugar para comerciar, sino un ‘museo vivo’ donde experimentar las raíces culturales del artista al que idolatran. La activación explosiva de los comercios en torno al estadio Asiadd—en Dongnae-gu (aumento del 142,3%) y en Sasang-gu (aumento del 782,6%)—también deja ver, de forma elocuente, la dinámica de las ‘venas microscópicas de la economía’ que genera el fandom.

La codicia del capital que se esconde tras la acogida y un retrato agridulce de nosotros mismos

Sin embargo, cuando la luz es intensa, la sombra también suele ser profunda. Detrás del escenario festivo creado por el gran evento global, quedó al descubierto, sin tapujos, el rostro más vulgar del capitalismo. Los datos de la ‘industria del alojamiento’, que ocupó el primer lugar en crecimiento del importe abonado, denuncia con cifras la cara vergonzosa de nuestra sociedad. Aunque el número de transacciones solo aumentó un 54,5%, el importe pagado registró un estallido anómalo al dispararse un 227,8%.

Esto constituye una prueba clara, respaldada por datos, de la verdadera ‘tarifa abusiva’, una lógica de mercado que se sale de manera directa de la natural relación entre demanda y oferta. El caso de 133 cancelaciones unilaterales de reservas y cobros excesivos de penalizaciones—presentado ante la Corporación de Turismo de Corea—evidencia hasta qué punto el ‘infraestructura turística’ de la República de Corea, que se presenta como una potencia cultural global, se sostiene sobre una moral frágil. Explotar con maniobras mezquinas la sincera pasión de los forasteros que llegan movidos por la cultura es, al final, una forma de autolesión que merma un gran activo intangible: la ‘marca país’. En este momento, se exige más que nunca la madurez de la ‘conciencia ciudadana’ y los esfuerzos de autocorrección de la comunidad local, a la altura de los brillantes logros de la cultura popular.