BTSが席巻した釜山…外国人の伝統市場消費は2倍、宿泊費は「ぼったくり」

大衆文化の聖地巡礼、そして最も「韓国的」な消費の発見

「防弾少年団」の釜山上陸は、単なる大規模コンサート以上の社会学的な意味を生み出した。世界中から集まったファンダム、いわゆる「ARMY」の行列は、現代の大衆文化が特定の地域の経済生態系を一気に組み替え得ることを示す巨大な実験場だった。BCカードが分析した5万4700人の外国人観光客の消費データは、興味深い文化的兆候を含んでいる。前年同期比で73.3%増加した決済額よりも目を引くのは、彼らの財布が開いた「空間の質感」だ。

デパートや大型スーパーの決済額の増加率が3.1%にとどまる一方で、「伝統市場」での決済額は実に99.8%急増した。これは記号化されたグローバル資本主義の商品よりも、生のままの「ローカリティ」をむさぼりたい現代の遊牧民たちの文化的渇きを示唆している。彼らにとって、釜山の市場通りは単なる取引の場ではなく、自分があがめるアーティストの文化的ルーツを体験する「生きた博物館」だったわけだ。アジアド主競技場の近くの東莱区（142.3%増）と沙上区（782.6%増）の爆発的な商圏活性化も、ファンダムが生む「ミクロ経済の血脈」のダイナミズムをあらわに映している。

もてなしの裏に潜む資本の欲、そして苦い自画像

しかし、光が強いほど影も濃いのが常だ。グローバルなメガイベントが生んだ祝祭の場の裏側には、下品な資本主義の素顔がそのまま露呈した。決済額の増加率1位を占めた「宿泊業」のデータは、わが社会の恥ずべき一面を数値で告発する。決済件数は54.5%増にとどまったが、決済額は227.8%という歪んだ急騰を記録した。

これは需要と供給の自然な市場論理を越えた「ぼったくり料金」の実体が、データで裏づけられた明白な証拠だ。韓国観光公社に寄せられた133件の一方的な予約取り消しと違約金の過大請求の騒動は、グローバルな文化強国を自負する大韓民国の「観光インフラ」が、どれほど脆いモラルの上に立っているかを物語る。文化を媒介にしてやって来た異邦人の純粋な熱意を、薄っぺらい商売上の仕掛けで搾取する行為は、結局のところ「国家ブランド」という巨大な無形資産を削り取る自傷行為にほかならない。大衆文化の輝かしい達成にふさわしい地域社会の成熟した「市民意識」と、治安をただすための努力が、これまで以上に切実に求められる局面だ。