'Anna', 'Pachinko', 'Los asesinos'... hasta 'OTT' se mete en el salón con giros

Las series originales que antes se consideraban un terreno exclusivo de las plataformas de «servicio de vídeo bajo demanda (OTT)» están dando marcha atrás y regresando una tras otra al salón. Atravesan el recinto de los abonados de pago y avanzan hacia los canales de televisión abierta y de cable, apuntando directamente al mando a distancia de la audiencia general. Se analiza que es una estrategia pragmática de las cadenas para aprovechar de nuevo un «derecho de propiedad intelectual (IP)» probado, reducir la carga de producción y borrar los huecos de programación.

Obras bien hechas que se ofrecieron a arrastrar la audiencia

El 23, MBC emitirá en programación regular la serie original de Coupang Play «Anna» (2022) para encontrar a los espectadores. La trama sigue la trayectoria de una mujer cuyos pequeños engaños van creciendo como una bola de nieve hasta llevarla a robarle la vida a otra persona. La obra ya logró impulsar de forma explosiva el número de usuarios de la plataforma gracias a la atrevida transformación actoral de la actriz y cantante Suzy, que interpreta el papel principal.

Antes, MBC ya había tomado posiciones mediante programación especial, desde el año pasado, con «Moving», el gran éxito de la serie coreana de Disney+, y «Casino», protagonizada por Choi Min-sik, para ganar ventaja en la competencia de audiencia en el mismo horario. El mes pasado, además, presumió de un enfoque flexible de programación al colocar «Temporada 1 de Killer’s Shopping Mall» en sintonía con el momento de estreno de las nuevas series de Disney+.

Una ración de obras maestras que rompen fronteras, y la evolución del poder de elección del espectador

El movimiento de tvN tampoco se detiene. Desde junio pasado y durante este mes, tvN ha emitido las temporadas 1 y 2 de la serie original coreana de AppleTV+ «Pachinko», captando la atención del salón. La obra, que ilumina el gran relato épico y lleno de altibajos de una familia de inmigrantes coreanos a través de cuatro generaciones, es una pieza maestra: justo tras su estreno, registró el 100% del índice de frescura de Rotten Tomatoes en Estados Unidos y se impuso en premios globales.

Además, tvN llevó a cabo otra acción: programó, primero en su plataforma filial, Tving, el thriller «Querida X», protagonizado por Yoo-jeong Kim, que ya probó el sabor del éxito; y el año pasado también se abasteció de manera activa de IP originales del extranjero, como «Mi marido y casarte con él — versión japonesa» de Amazon Prime Video y el drama estadounidense «Butterfly,» para calmar la sed de los espectadores nacionales.

Los cálculos detrás de las «apuestas seguras» y las tareas que quedan

Los expertos de la industria coinciden en que en el trasfondo de estas alianzas y fusiones hay cálculos precisos de cada una de las partes. Las cadenas bajan a la vez el riesgo de éxito y los costes de producción astronómicos, y rellenan con seguridad los huecos de programación que se abren por incidencias con el actor protagonista o por retrasos en la producción. En cambio, los OTT y las productoras obtienen una ventaja clara con un «efecto de retroalimentación positiva»: apoyándose en el trampolín de la emisión televisiva, alargan la vida del IP y buscan atraer público hacia las temporadas posteriores.

Gong Hee-jung, crítico de drama, afirmó: «Desde la perspectiva de las cadenas, probablemente pesó mucho la convicción de que “al menos no fallará” porque se trata de un contenido que ya superó la dura validación del mercado». Y añadió: «Se están rompiendo barreras sólidas entre plataformas al coincidir el estallido de los costes de producción y una especie de glaciación del mercado publicitario».

Eso sí, debido a que un medio universal como la televisión abarca un rango de edades de espectadores muy amplio, «ajustar el nivel de intensidad» se considera una tarea previa imprescindible. Gong, crítico, subrayó: «Si la violencia cruel típica de los OTT o las descripciones provocadoras entran en el salón sin filtros, cabe temer efectos secundarios». Por ello, insistió en que «debe ir necesariamente acompañada de una re-edición de precisión para la emisión televisiva que tenga en cuenta la versatilidad de los medios de TV».