[新刊紹介] "BTS・イカゲームは偶然ではない"… 韓流神話を設計した12人の証言

全世界を襲ったK-コンテンツの華やかな舞台裏には、見えない協力者たちの熾烈な戦いがあった。新刊 《韓流を作った見えない手》 は、スターの成功談ではなく、その成功を設計し支えてきた企画者と実務者たちの視点から韓流の歴史を再構成した本である。

この本はアイドルスターや大規模作品の成果に隠れていた「過程」の価値に注目する。過去30年以上にわたりコンテンツ輸出、制作、政策、観光、研究の現場で黙々と活躍してきた12人の専門家たちが直接経験した韓流の胎動と拡張の瞬間を生々しく証言する。

韓流は偶然ではなく熾烈な企画の産物

著者たちは韓流を「情景」という概念で定義する。韓流が単なる商品ではなく、社会・歴史的文脈と人間の感情が絡み合って作られた総体的な風景であるという意味だ。本書は韓流が偶然の幸運ではなく、数多くの試行錯誤と拒絶、そして戦略的選択が蓄積された結果であることを強調する。

この本は大きく三つの視点から韓流産業を展望する。

第一に、「現場開拓者たち」の記録である。コンテンツ輸出の概念すら曖昧だった時代にVHSテープを持って海外市場を開拓したセールスマンから文化産業の基盤を築いた政策家たちのビハインドストーリーが含まれている。權浩鎮SBSメディアネット副局長は「韓流は拒絶され、また拒絶されながらも諦めなかった人々の汗と涙が成し遂げた結果だ」と回顧する。

世界の人々の心を動かした「共感」の戦略

第二に、「拡張と接続」である。韓流が単なるコンテンツ消費を超えて観光やビジネスにどのように拡張されたのかを示す。外国人が韓国人を不親切に感じる原因を分析し「私たちが先にこんにちは」キャンペーンを企画した事例や、ラテンアメリカの若者たちがK-POPでアイデンティティを見出す過程を分析した部分は、韓流が持つ文化的波及力を実感させる。

第三に、「再読する視点」である。南アフリカのクリエイターや日本の研究者など外部者の視点から韓流が現地でどのように受容され、変奏されるのかを分析する。これは韓流が一方的な伝播ではなく、受容者との相互作用の中で完成される文化であることを示唆する。

K-コンテンツ産業の未来を開く指針書

この本は単なる成功談の集まりではない。華やかな結果の裏に隠された労働と悩み、そして失敗の記録を加減なく収めた。韓流の次の段階を考える業界関係者はもちろん、K-コンテンツ産業進出を夢見る青少年や若者たちに具体的で現実的なロールモデルを提示する。

シム・ドゥボ成信女子大学教授は「過去30年以上にわたる韓流の進化過程を徹底的に現場の言葉で証言した驚くべき記録」と評した。韓流を「すでに完成した神話」ではなく「進行中の文化的過程」として理解したい読者にとって有意義な洞察を提供するだろう。

[韓流を作った見えない手] 目次と著者紹介

プロローグ : 私たちが知らなかった韓流情景を探して

第一の韓流情景: 韓流の基盤を築いた現場開拓者たち

• 韓流は偶然ではない - 權浩鎮 / SBSメディアネット副局長、メディア学博士

• 韓流に込められた公共の手 - 金賢煥 / 元文化体育観光部次官

• 良いコンテンツを作るということ - 黄東燮 / ビッグオーシャンエンターテインメント取締役会議長

• 韓国映像産業の現場記録 - 李秀智 / Director’s Choice監督

 第二の韓流情景: 韓流の拡張と接続

• 韓流で飛躍した韓国観光 - 韓京雅 / 韓国訪問の年委員会事務局長

• 人をつなぐ企画者、現場で作ったビジネスの記録 - 南賢貞 / (株)スマートCMS取締役

• 媒介者の視点から見た韓流情景 - 洪成雅 / マレーシアモナシ大学研究者

• ラテンアメリカで韓流は正しい - 金京姫 / プロデューサー、元KBSアメリカ社長

第三の韓流情景: 韓流を再読する視点

• 南アフリカ韓流の風景の中へ - ケイ・セソコ / 南アフリカコンテンツクリエイター

• 日本人がK-POPを研究する理由 - 山本譲保 / 日本K-POP研究者

• 社会学徒のK-POP研究日誌 - 李素允 / 社会学研究者

• Kの叙事詩と私の韓流情景 - 裵基亨 / KBSプロデューサー、文化コンテンツ学博士