[새책 소개] "BTS·오징어게임은 우연 아냐"… 한류 신화 설계한 12인의 증언

전 세계를 강타한 K-콘텐츠의 화려한 무대 뒤편에는 보이지 않는 조력자들의 치열한 사투가 있었다. 신간 《한류를 만든 보이지 않는 손》은 스타의 성공담이 아닌, 그 성공을 설계하고 지탱해 온 기획자와 실무자들의 시선으로 한류의 역사를 재구성한 책이다.

이 책은 아이돌 스타나 대형 작품의 성과에 가려져 있던 '과정'의 가치에 주목한다. 지난 30여 년간 콘텐츠 수출, 제작, 정책, 관광, 연구 현장에서 묵묵히 활약해 온 12명의 전문가들이 직접 경험한 한류의 태동과 확장의 순간들을 생생하게 증언한다.

한류는 우연이 아닌 치열한 기획의 산물

저자들은 한류를 '정경(情景)'이라는 개념으로 정의한다. 한류가 단순한 상품이 아니라 사회·역사적 맥락과 인간의 감정이 얽혀 만들어진 총체적인 풍경이라는 의미다. 책은 한류가 우연한 행운이 아니라, 수많은 시행착오와 거절, 그리고 전략적 선택이 축적된 결과임을 강조한다.

이 책은 크게 세 가지 시선으로 한류 산업을 조망한다.

첫째, '현장 개척자들'의 기록이다. 콘텐츠 수출 개념조차 희미하던 시절 VHS 테이프를 들고 해외 시장을 개척했던 세일즈맨부터 문화 산업의 토대를 닦은 정책가들의 비하인드 스토리가 담겼다. 권호진 SBS 미디어넷 부국장은 "한류는 거절당하고 또 거절당하면서도 포기하지 않았던 이들의 땀과 눈물이 이룬 결과"라고 회고한다.

세계인의 마음을 움직인 '공감'의 전략

둘째, '확장과 연결'이다. 한류가 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 관광과 비즈니스로 어떻게 확장되었는지 보여준다. 외국인들이 한국인을 불친절하게 느끼는 원인을 분석해 '우리가 먼저 안녕하세요' 캠페인을 기획한 사례나, 라틴아메리카 청년들이 K-팝에서 정체성을 발견하는 과정을 분석한 대목은 한류가 지닌 문화적 파급력을 실감케 한다.

셋째, '다시 읽는 시선'이다. 남아프리카 크리에이터, 일본의 연구자 등 외부자의 시선으로 한류가 현지에서 어떻게 수용되고 변주되는지를 분석한다. 이는 한류가 일방적인 전파가 아니라, 수용자와의 상호작용 속에서 완성되는 문화임을 시사한다.

K-콘텐츠 산업의 미래를 여는 지침서

이 책은 단순한 성공담 모음집이 아니다. 화려한 결과 이면에 숨겨진 노동과 고민, 그리고 실패의 기록까지 가감 없이 담아냈다. 한류의 다음 단계를 고민하는 업계 종사자는 물론, K-콘텐츠 산업 진출을 꿈꾸는 청소년과 청년들에게 구체적이고 현실적인 롤모델을 제시한다.

심두보 성신여대 교수는 "지난 30여 년에 걸친 한류의 진화 과정을 철저히 현장의 언어로 증언한 경이로운 기록"이라고 평했다. 한류를 '이미 완성된 신화'가 아닌 '진행 중인 문화적 과정'으로 이해하고자 하는 독자들에게 유의미한 통찰을 제공할 것이다.

[한류를 만든 보이지 않는 손] 목차 및 저자 소개

프롤로그 : 우리가 몰랐던 한류 정경을 찾아서

첫 번째 한류 정경: 한류의 기반을 닦은 현장 개척자들

• 한류는 우연이 아니다 - 권호진 / SBS 미디어넷 부국장, 언론학 박사

• 한류에 담긴 공공의 손길 – 김현환 / 전 문화체육관광부 차관

• 좋은 콘텐츠를 만든다는 것 - 황동섭 / 빅오션이엔엠 이사회 의장

• 한국 영상산업의 현장 기록 - 이수지 / Director’s Choice 감독

 두 번째 한류 정경: 한류의 확장과 연결

• 한류로 날아오른 한국 관광 - 한경아 / 한국방문의해위원회 사무국장

• 사람을 잇는 기획자, 현장에서 만든 비즈니스의 기록 - 남현정 / (주)스마트씨엠에스 이사

• 매개자의 시선으로 본 한류 정경 - 홍성아 / 말레이시아 모나시대학교 연구자

• 라틴아메리카에서 한류는 옳다 - 김경희 / 프로듀서, 전 KBS 아메리카 사장

세 번째 한류 정경: 한류를 다시 읽는 시선

• 남아프리카 한류의 풍경 속으로 - 케이 세소코 / 남아프리카 콘텐츠 크리에이터

• 일본인이 K-팝을 연구하게 된 까닭 - 야마모토 조호 / 일본 K-팝 연구자

• 사회학도의 K-팝 연구일지 - 이소윤 / 사회학 연구자

• K의 서사와 나의 한류 정경 - 배기형 / KBS 프로듀서, 문화콘텐츠학 박사