BTS『アリラン』がビルボードを席巻した秘訣は、パン・シヒョクの『アメリカを虜にする超大型ソングキャンプ』

『ビルボード占領』BTS、米現地『ソングキャンプ』の隠れた秘密

世界のポップシーンを席巻するグループ『BTS』の正規5集『アリラン』(ARIRANG)が、米ビルボード・チャートの頂点を制した。前例のない成功の裏側には、米現地で稼働していた超大型『ソングキャンプ』の存在がある。パン・シヒョク（HYBE）議長の総括のもと、世界屈指のプロデューサーたちが結集し、なんと200〜300曲の候補を投入した。熾烈な競争の末、アルバムに収録されたのはわずか14曲。近頃、米の主流音楽業界で資本と人材が集まる大規模なソングキャンプが姿を消しつつある点を踏まえると、これは米市場における『K-POP』の圧倒的な存在感を裏づける決定的な指標だ。

パン・シヒョクの勝負手――世界が求めた『韓国の響き』

アルバムの爆発的な反応を引き出したもう一つの重要な原動力は『パン・シヒョク』議長が大胆に投じた『韓国的要素』だ。収録曲『ボディ・トゥ・ボディ（Body to Body）』には、伝統民謡アリランの旋律が、『No.29』には聖徳大王神鐘の荘厳な打鐘の音が移植された。『エイリアンズ（Aliens）』では、中モリのリズムや、ペク・ボム（キム・グ）など固有の文化的な物語を歌詞に溶け込ませた。『パン・シヒョク』議長は「さまざまな人種が同じ声でアリランを大合唱する瞬間は、人生で決して忘れられない象徴だ」と、揺るがないビジョンを示した。彼らの文化外交は、舞台の外でも光った。米トークショーの司会者には室内用スリッパを、グッゲンハイム美術館の観客には座布団を用意し、韓国の生活文化を広めた。

ファンの枠を超えたグローバル・ランドマーク――『BTS観光地論』

アルバム制作の過程で『パン・シヒョク』議長は、いわゆる『BTS観光地論』という巨視的なビジョンを明らかにした。これは特定のファンダムである『アミ』(ARMY)の枠を超え、世界中の人々が人生で一度は必ず体験したい世界的名所のように『BTS』を大衆文化の永続的なアイコンへと格上げする、緻密な戦略だ。光化門広場で行われた無料公演は、そのビジョンを具体化したものにほかならない。『BTS』は、単なるアーティストを超えて、そこへ足を運ぶ世界中の人々にとっての巨大な文化的ランドマークへと進化している。