이재상 하이브 대표 "K-팝 노하우 현지화로 글로벌 선순환 만들겠다"

하이브 이재상 대표이사가 K-팝의 글로벌 성공 비결로 '현지화를 통한 글로벌 선순환 구조'를 강조했다.

이재상 대표는 27일 서울 한양대학교에서 열린 '국제청년포럼(IFWY) 파이널 컨퍼런스' 개막식 격려사에서 "K-팝이 전 세계에서 사랑받는 이유는 한국의 음악 제작 노하우를 현지 문화와 결합했기 때문"이라고 밝혔다. (하이브 측은 28일 이 사실을 공개했다.)

그는 "하이브는 단순히 한국 아티스트를 해외에 수출하는 것이 아니라, 각 지역의 문화적 특성을 반영한 현지 아티스트를 발굴하고 육성하는 전략, 즉 '멀티 홈·멀티 장르' 전략을 펼치고 있다"며 "이것이 글로벌 문화·경제적 선순환 구조의 핵심"이라고 설명했다.

하이브는 이미 미국의 빅히트 아메리카, 일본의 하이브 재팬, 라틴아메리카 등 전 세계 주요 지역에 거점을 마련하고 현지 레이블과 협력하고 있다. 이 대표는 "각 지역의 음악 시장은 고유한 특성이 있다"며 현지 장르(힙합, R&B, 레게톤 등)를 K-팝의 체계적인 제작 시스템과 결합하는 방식이라고 구체적으로 설명했다.

그는 또한 "K-팝의 성공 요인은 체계적인 연습생 시스템, 높은 퀄리티의 음악 제작, 스토리텔링이 담긴 콘텐츠 등"이라며 "이러한 노하우를 현지화하면 어느 시장에서든 통할 수 있다"고 강조했다.

이재상 대표는 방탄소년단(BTS), 세븐틴, 투모로우바이투게더(TXT), 르세라핌 등 하이브 레이블 소속 아티스트들의 글로벌 성공 사례를 소개하며 "각 그룹마다 타겟 시장과 콘셉트를 명확히 설정한 것이 성공의 열쇠"라고 말했다.

그는 "앞으로도 하이브는 현지화 전략을 더욱 강화해 K-팝의 영향력을 확대해 나갈 것"이라며 "글로벌 음악 시장에서 지속 가능한 성장 모델을 만들겠다"고 포부를 밝혔다.