[포토&] 26만 아미 모인다…BTS 광화문 공연에 보랏빛 물든 산업계

오는 21일 서울 광화문광장에서 열리는 '방탄소년단(BTS)' 특별 공연에 26만 명의 거대한 인파가 몰릴 것으로 전망된다. 전 세계 '아미(ARMY)'의 대규모 서울 집결이 예고되면서 유통, 패션, 호텔 등 국내 산업계 전반은 글로벌 팬덤을 겨냥한 초대형 마케팅 총력전에 돌입했다.

26만 운집 예고된 광화문, BTS 특수에 들썩이는 대한민국

경찰 추산 26만 명의 운집이 예상되는 이번 광화문광장 공연은 단순한 문화 행사를 넘어 막대한 경제적 파급력을 창출할 것으로 기대를 모은다. 국내 유통 및 관광 업계는 이를 절호의 기회로 삼고 발 빠르게 움직이고 있다. 백화점과 면세점은 대규모 팝업스토어와 체험형 이벤트를 전면 배치했으며, 패션·뷰티·식품 업계 역시 글로벌 팬덤을 흡수하기 위한 '팬 마케팅'에 사활을 걸었다. K-컬처의 위상이 실물 경제의 폭발적 성장으로 직결되는 결정적 순간이다.

도심을 수놓은 보랏빛 물결, 유통가 팬 콘텐츠 점령

서울 도심 전체가 거대한 '보라색' 축제의 장으로 변모하고 있다. 롯데백화점은 명동 일대를 보랏빛 조명으로 물들이는 '웰컴 라이트' 프로젝트를 가동해 축제 분위기를 고조시킨다. 신세계백화점은 국내 유통사 단독으로 정규 5집 발매 기념 '팝업스토어'를 열고 공식 응원봉 등 핵심 굿즈를 선보인다. 현대백화점 역시 외국인 전용 쇼핑 지원금과 '서울 투어패스'를 출시하며 글로벌 방문객의 지갑을 열기 위한 치밀한 전략을 구사 중이다. 오프라인 공간 자체가 거대한 팬덤의 성지로 진화하는 양상이다.

면세점부터 식품까지, K-굿즈 매출 폭발적 성장 기대

면세점과 뷰티·식품 업계의 '굿즈 마케팅' 경쟁도 치열하게 전개되고 있다. 신세계면세점은 'K-웨이브 존'을 구축해 캐릭터 브랜드 상품과 매거진 등을 전면 배치했다. 과거 방탄소년단 복귀 시기 굿즈 매출이 285% 폭증했던 선례를 재현하겠다는 전략이다. 롯데면세점은 골드 등급 상향 및 쇼핑지원금 혜택을 내걸었다. 아모레퍼시픽은 멤버 '진(JIN)'을 앞세운 옥외 광고로 시선을 사로잡고 있으며, 동원F&B와 BBQ 등 식품업계 또한 보라색 콘셉트 매장과 SNS 이벤트를 통해 글로벌 팬덤의 소비 심리를 강하게 자극하고 있다.

호텔·여행업계, BTS 특수 정조준한 프리미엄 패키지 출격

체류형 관광 수요를 선점하기 위한 호텔업계의 행보도 기민하다. 멤버 '뷔(V)'를 앰버서더로 발탁한 파라다이스시티는 'BTS 더 시티 아리랑' 프로젝트와 연계한 한정판 객실 패키지를 출시했다. 웨스틴 서울 파르나스와 JW 메리어트 역시 전용 테마 객실과 굿즈, 영감을 받은 특선 다이닝을 앞다투어 선보이고 있다. 인바운드 플랫폼 놀월드는 한강 크루즈 등 체험 상품 할인을 제공하며 방한 관광객의 동선을 장악하고 있다. 단순한 숙박을 넘어 아티스트의 세계관을 체험하는 프리미엄 문화 소비 공간으로 거듭나고 있다.