La princesse Ubolratana se rend à Busan, première invitée d’honneur thaïlandaise du festival… trois films, dont « Les Géants en flammes »

La Thaïlande mise sur son « soft power » pour devenir un nouvel acteur majeur du marché asiatique des contenus

La princesse Ubolratana Rajakanya, membre de la famille royale thaïlandaise, s’est rendue à Busan, où se déroule le 31e « Festival international du film de Busan (BIFF) », pour mettre en avant le fort potentiel de la culture et de l’industrie cinématographique thaïlandaises.

La princesse Ubolratana a participé, dans la soirée du 11, à l’événement « Thai Night Busan 2026 », organisé dans un hôtel du district de Haeundae, à Busan, par le Département de la promotion du commerce international, qui relève du ministère thaïlandais du Commerce. « Je vous invite à regarder l’industrie, les ressources humaines et la créativité de la Thaïlande avec un regard plus large, au-delà de ce qui vous est déjà familier et de vos attentes », a-t-elle souligné.

Elle a notamment évoqué le rayonnement du cinéma thaïlandais, qui suscite un engouement mondial, déclarant : « Je ressens une grande fierté à l’idée que trois « films thaïlandais » soient projetés à Busan cette année. » Plusieurs œuvres thaïlandaises ont été officiellement invitées au festival cette année, dont « Les Géants en flammes », réalisé par Phuttiphong Aroonpheng, et seront présentées au public.

La princesse Ubolratana a également attiré l’attention en citant nommément « Lisa (LISA) », l’artiste internationale issue du groupe BLACKPINK. Elle l’a couverte d’éloges, la qualifiant de « figure emblématique qui fait directement connaître la culture thaïlandaise dans le monde entier grâce à son activité soutenue en tant qu’artiste solo ». Sœur du roi Maha Vajiralongkorn (Rama X), la princesse Ubolratana s’était déjà rendue au Festival international du film de Busan en 2012. De nombreux artistes thaïlandais ainsi que des responsables de premier plan du secteur du divertissement, en Corée du Sud et à l’étranger, ont participé à l’événement.

La Thaïlande cherche des coproductions internationales fondées sur ses propriétés intellectuelles et accélère son expansion mondiale

La Thaïlande a été désignée pour la première fois de son histoire comme « pays à l’honneur » (« Country of Focus ») de l’« Asian Contents & Film Market (ACFM) » du festival. Organisé pour la 21e fois cette année, l’ACFM se tient en grande pompe du 10 au 13 au parc des expositions BEXCO de Busan. C’est la première fois dans l’histoire de l’ACFM qu’un pays particulier est désigné comme pays à l’honneur.

Dans ce cadre, la Thaïlande a notamment coprésidé la réception d’ouverture de l’ACFM et aménagé un vaste « pavillon thaïlandais » au cœur du site. Elle apporte ainsi un soutien total à la création de réseaux d’affaires concrets entre ses entreprises et les acheteurs, investisseurs, producteurs et médias étrangers.

Elle a également conçu un programme spécial intitulé « Thaïlande : un nouvel essor » et cherche activement à développer des possibilités de coproductions internationales exploitant ses remarquables « propriétés intellectuelles originales (PI) ». Cette démarche traduit la volonté affichée du gouvernement thaïlandais de faire du pays une puissance émergente des contenus, représentative de l’Asie, au-delà d’un simple échange culturel.