'하이브 동행' 콜롬비아 밴드 모랏, 美 빌보드 '라틴 에어플레이' 첫 1위 쾌거

하이브 라틴 아메리카와 손잡은 콜롬비아 출신 4인 밴드 모랏(Morat)이 미국 빌보드 주요 차트에서 첫 1위를 달성하며 K-팝 기업의 글로벌 확장 전략이 라틴 음악 시장에서도 성과를 거두고 있음을 입증했다.

29일(현지시간) 발표된 미국 빌보드 최신 차트(8월 2일 자)에 따르면, 모랏의 다섯 번째 정규앨범 'Ya Es Mañana' 수록곡 'Me Toca a Mí'가 '라틴 에어플레이' 차트 1위를 기록했다. 이는 전주 대비 무려 13계단이나 뛰어오른 놀라운 성과로, 빌보드는 '올해 라틴 에어플레이 최고 상승폭'이자 '모랏의 이 차트 첫 1위'라고 주목했다.

'Me Toca a Mí'의 성공은 단순한 순위 상승에 그치지 않았다. 이 곡은 가장 큰 청취율 증가세를 보인 곡에게 주어지는 '그레이티스트 게이너(Greatest Gainer)' 타이틀까지 거머쥐었다. 빌보드에 따르면 7월 18일부터 24일까지 집계 기간 동안 'Me Toca a Mí'의 라디오 청취자 참여도가 전주 대비 64% 늘어난 910만 회를 기록했다.

'라틴 에어플레이' 차트는 미국 내 스페인어 라디오 방송국에서의 재생 횟수와 청취율을 기준으로 순위를 매기는 권위 있는 지표다. 라틴 음악이 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있는 상황에서 이 차트 1위는 아티스트의 글로벌 영향력과 대중적 인기를 증명하는 중요한 성과로 평가된다.

모랏의 성공 배경에는 하이브의 전략적 파트너십이 자리하고 있다. 하이브 라틴 아메리카는 지난 18일 미국 WKE엔터테인먼트(Walter Kolm Entertainment)와 함께 모랏의 매니지먼트 계약을 체결했다고 발표했다. 감성적인 가사와 밝고 경쾌한 멜로디로 두터운 팬층을 확보하고 있는 모랏과의 동행을 통해 하이브 라틴 아메리카의 현지 위상도 한층 강화됐다는 평가가 나오고 있다.

하이브 아메리카 이사회 의장 겸 CEO 아이작 리(Isaac Lee)는 모랏과의 계약 당시 '스페인어 음악이 가진 글로벌 잠재력에 대한 하이브의 확신을 보여주는 것'이라며 '모랏의 하이브 라틴 아메리카 합류는 방시혁 의장이 추구하는 슈퍼스타를 위한 글로벌 생태계 구축이라는 비전과도 맞닿아 있다'고 설명했다.

이번 성과는 하이브가 K-팝을 넘어 글로벌 음악 시장 전반으로 사업 영역을 확장하고 있는 전략의 결실로 해석된다. 특히 라틴 음악 시장은 최근 몇 년간 급성장을 보이며 글로벌 음악 산업의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있어, 하이브의 선제적 진출이 의미있는 성과로 이어진 것으로 보인다.

하이브 라틴 아메리카는 모랏 외에도 다양한 라틴 아티스트들과 협업을 확대하고 있다. '레게톤 슈퍼스타' DY를 비롯해 그레고리오 우마냐(Gregorio Umaña), 마그나(Magna) 등이 소속된 자르파소(Zarpazo) 레이블과 협업하고 있으며, 멕시코의 전설적인 록밴드 멤버 메메 델 리얼(Meme del Real), 아드리안 코타(Adrian Cota), 아메리카 페르난데스(América Fernández) 등이 속한 도세밀 뮤직(DOCEMIL Music)과도 다양한 프로젝트를 진행 중이다.

음악 업계 관계자들은 이번 모랏의 빌보드 차트 1위가 하이브의 글로벌 전략에 중요한 이정표가 될 것으로 전망하고 있다. 한 관계자는 'K-팝의 성공 노하우를 라틴 음악에 접목한 하이브의 전략이 첫 성과를 거둔 것'이라며 '앞으로 라틴 음악 시장에서 하이브의 영향력이 더욱 확대될 것으로 기대된다'고 말했다.

모랏의 이번 성공은 국경과 언어를 초월한 음악의 힘을 다시 한번 보여주는 사례이기도 하다. 하이브가 추구하는 '음악을 통한 글로벌 연결'이라는 비전이 라틴 아메리카에서도 현실화되고 있음을 증명한 셈이다.